Le lac de Côme, l’une des destinations touristiques les plus populaires d’Italie, offre un nouveau souvenir aux visiteurs. Il s’agit d’un bidon d' »air frais » recueilli directement sur les rives du lac.
Ce produit, lancé par l’agence de marketing ItalyComunica, est commercialisé au prix de 10 dollars (environ 200 pesos mexicains) et prétend contenir un mélange de 21 % d’oxygène, 0,93 % d’argon, 0,04 % de dioxyde de carbone et de petites quantités d’azote et de néon.
L’idée de ce souvenir insolite vient du spécialiste en marketing Davide Abagnale, qui cherche à offrir quelque chose d’original et de facile à transporter pour les touristes qui visitent la région. Comme il l’a expliqué à CNN, l’air en conserve se veut un « souvenir tangible » que les visiteurs peuvent ouvrir chez eux et réutiliser comme porte-crayon.
Cette initiative intervient dans un contexte de croissance du tourisme au lac, qui a attiré plus de 5,6 millions de personnes en 2023, selon l’office du tourisme de Lombardie.
Si la vente de canettes d’air peut sembler extravagante, elle n’est pas nouvelle sur le marché du tourisme. L’Islande et le Canada proposent également des produits similaires, en vendant des boîtes d’air pur, qui, dans le cas du Canada, sont devenues très populaires en 2015, en raison de la demande des clients chinois.
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