LA CAMPAGNE ORIGINALE DE LA COURONNE QUI NE PEUT ÊTRE LUE QUE QUELQUES MINUTES PAR JOUR

Il semble que presque tout ait déjà été inventé en matière de campagnes publicitaires, mais il existe des marques qui parient et montrent qu’il est possible de continuer à innover. Cette fois, c’est Corona qui a réussi à marquer les esprits avec sa nouvelle campagne originale en installant un panneau d’affichage à Brighton (Angleterre) qui utilise les rayons du soleil pour que le message puisse être lu sur la pièce, mais seuls quelques chanceux ont la possibilité de le faire.

La campagne dure à peine 15 minutes. Entre 18 h 30 et 18 h 45, lorsque la lumière du soleil frappe la clôture, une ombre est créée en forme de bouteille et le slogan « From the natural world » peut être lu. Toute la structure qui permet cet effet d’optique est astucieusement dissimulée sous des plantes qui contribuent à renforcer le concept de naturalité que l’annonce veut véhiculer.

« Corona croit que les meilleures choses viennent de la nature. Depuis les ingrédients naturels que nous utilisons pour brasser notre bière jusqu’à notre mission qui consiste à aider davantage de personnes à renouer avec la nature », déclare Irini Komodikis, directrice du marketing européen de Corona.

Plus précisément, Irini détaille que « l’engagement dans cette campagne signifie que la marque a « abandonné le contrôle, permettant au pouvoir du soleil de prendre le dessus, illuminant la beauté et les avantages de l’utilisation d’ingrédients 100% naturels » auquel il ajoute qu' »il est inévitable que ce panneau publicitaire ne nous rappelle pas cet autre que la BBC a installé en 2020 pour promouvoir sa nouvelle série ‘Dracula’ dans lequel des projecteurs projetaient la silhouette du protagoniste de la fiction sur l’annonce lorsque la nuit tombait ».