Chaque été, des milliers de fans de musique affluent à la tournée du festival Męskie Granie en Pologne. Lancé il y a 15 ans par la marque Żywiec, l’événement fait le tour de plusieurs grandes villes, en commençant par la ville d’origine de la brasserie.
Męskie Granie réunit des artistes de premier plan et des talents émergents de la scène musicale polonaise. Ce qui compte, c’est la collaboration entre les artistes et les genres. Chaque année, un « orchestre » d’interprètes de haut niveau crée un nouvel hymne qui devient inévitablement un succès national.
Cette année, la bière Żywiec sera présentée dans une collection spéciale de canettes à l’effigie des artistes musicaux associés au festival, créée par un artiste contemporain de renom, Andrzej Pagowski, célèbre pour son style graphique unique.
Comme l’explique Ewa Stefanowicz, responsable de la marque Żywiec : « La marque Żywiec est un mécène de la culture polonaise depuis des années. Nous collaborons non seulement avec des musiciens, mais aussi avec des concepteurs d’art visuel.
« En cet anniversaire spécial de Męskie Granie, nous sommes heureux d’avoir pu inviter Andrzej Pągowski à travailler avec nous. Ses créations sont parfaitement adaptées au rôle de formateur culturel de la marque Żywiec. Cela nous rapprochera encore plus des consommateurs, non seulement lors du festival, mais aussi dans les rayons des magasins de tout le pays ».
Le projet a fait l’objet d’une coopération tripartite entre Canpack, Żywiec et l’agence Artegence, auteur du concept. Les canettes ont été produites par Canpack à l’aide de la technologie Quadromix de l’entreprise, qui permet d’imprimer quatre dessins différents en un seul cycle de production.
Michał Schilbach, responsable du marketing mondial chez Canpack, a ajouté : « Une étroite collaboration a été la clé de ce projet. En nous impliquant dès les premières étapes du concept, nous avons pu soutenir le processus créatif du point de vue de la technologie d’impression, et tirer parti de nos capacités d’épreuvage avancées, garantissant ainsi une exécution de premier ordre. Le résultat est une collection unique de canettes qui racontent l’histoire de la marque avec un réel impact créatif ».
