La boîte de conserve Campbell’s supprime le mot « soupe » de son nom

Campbell’s (CPB) abandonne la soupe, au moins dans son nom, et le changement a déjà été approuvé par les actionnaires.

Campbell Soup Co a annoncé son intention de changer de nom il y a un peu plus de deux mois, indiquant qu’elle serait désormais connue sous le nom de Campbell’s Co, un nom légèrement plus court. Les actionnaires ont approuvé ce changement à une écrasante majorité le 19 novembre.

Dans un communiqué, le PDG Mark Clouse a déclaré que ce « changement subtil mais important » préservera le nom emblématique de la société « tout en reflétant l’étendue de notre portefeuille ».

Bien que l’entreprise basée dans le New Jersey soit célèbre pour ses soupes en conserve à l’étiquette rouge et blanche, elle ne se limite pas au seul secteur des soupes. Elle possède également des marques telles que la sauce Prego et les biscuits Goldfish, et a achevé cette année l’acquisition de Sovos Brands, fabricant des sauces Rao’s, pour un montant de 2,7 milliards de dollars.

Malgré ce changement, Campbell’s affirme que la marque de soupe et son emballage emblématique ne seront pas affectés.

« Nous aimons la soupe et nous l’aimerons toujours », a déclaré M. Clouse mardi. « Les étiquettes rouges et blanches emblématiques de Campbell’s que les consommateurs adorent seront toujours présentes dans les rayons.

Le nouveau nom deviendra officiel après le dépôt d’une modification du certificat d’incorporation de la société.

Campbell’s n’est pas la première à tenter un tel changement. Des entreprises telles que Dunkin’ et KFC ont également modifié leur raison sociale au cours des dernières années, abandonnant les références à des produits spécifiques pour mettre en avant d’autres aspects de leurs activités.