Hop Valley Brewing apporte d’importants nouveaux produits ce printemps. L’une d’entre elles est l’expansion à l’échelle nationale de deux de ses IPA primées en canettes de 19,2 oz, un format de boisson individuel qui s’avère très populaire auprès des consommateurs.
« L’opportunité est énorme. C’est un emballage d’essai, il fonctionne bien dans les magasins de proximité, il fonctionne bien sur place », note Brandon Ross, directeur de la chaîne Hop Valley qui ajoute que « les consommateurs n’ont peut-être jamais entendu parler de Hop Valley, et ils peuvent être un peu hésitants à choisir cet emballage, mais le prix permet aux consommateurs de l’essayer plus facilement ».
L’IPA reste le style artisanal le plus populaire, en croissance même à un moment où le segment se réduit. Et les ventes de boîtes de 19,2 onces ont doublé au cours des trois dernières années pour atteindre 177 millions de dollars, selon les données de l’IRI.
Hop Valley, avec un budget publicitaire accru cette année, prévoit de continuer à informer les buveurs plus âgés sur son différentiateur clé, la poudre de houblon congelée Cryo Hops®.
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