Le marché des canettes en aluminium au Brésil a atteint un nouveau record en 2024, avec la commercialisation de 34,8 milliards d’unités. Cette croissance de 7,6 % par rapport à 2023, selon l’Association brésilienne des canettes en aluminium (Abralatas), positionne le pays comme le troisième plus grand consommateur de ce type d’emballage dans le monde. La tendance confirme les prévisions du premier semestre et reflète la préférence croissante des Brésiliens pour ce format.
L’un des principaux moteurs de cette performance a été la diversification des boissons en conserve. L’eau en conserve a connu une croissance remarquable, avec une progression des ventes à trois chiffres, tandis que les boissons non alcoolisées et les bières sans alcool ont également enregistré des performances positives. Les facteurs qui ont contribué à cette progression sont l’augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs, les températures élevées et les multiples avantages de la boîte en aluminium en tant qu’emballage.
La polyvalence de l’aluminium a permis l’expansion de nouveaux formats sur le marché. En 2024, les canettes « Sleek » de 350 ml, plus élégantes et associées aux boissons haut de gamme, ont enregistré une croissance de 36 % par rapport à l’année précédente. De même, le format de 473 ml, connu sous le nom de « Latão », a connu une augmentation des ventes de 22 %. En revanche, les canettes traditionnelles de 350 ml ont connu un léger déclin, bien qu’elles continuent à dominer le marché.
Au-delà de la croissance des ventes, le secteur réaffirme son leadership en matière de durabilité. La canette en aluminium est l’emballage de boisson le plus respectueux de l’environnement au monde, et le Brésil a l’un des taux de recyclage les plus élevés au monde, dépassant les 95 % au cours des 15 dernières années. Grâce à un système de recyclage consolidé, l’industrie renforce son engagement en faveur de l’économie circulaire et de la réduction des émissions de carbone. Selon Abralatas, au cours de la dernière décennie, le recyclage des canettes a permis d’éviter l’émission de 16 millions de tonnes de gaz à effet de serre.
« LataCadabra » et son impact
Pour renforcer les avantages de la canette en aluminium, la première campagne publicitaire du secteur a été lancée au Brésil, intitulée « LataCadabra ». Cette initiative, active depuis le carnaval, met en avant des attributs tels que la praticité, la durabilité et le goût authentique des boissons en boîte. Avec une approche dynamique et intime, la campagne recrée des scènes de la vie quotidienne, telles que des réunions entre amis ou des journées à la plage, et fait appel à la participation d’influenceurs nationaux et régionaux.
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