Heineken lance un spot pour briser le stéréotype selon lequel les jeux vidéo sont antisociaux
Heineken, le célèbre fabricant de bière, a lancé une campagne qui veut montrer que les jeux vidéo ne sont pas toujours synonymes d’enfermement et de plaisir en solitaire. Il s’adresse à tous ceux qui pensent que les jeux sont exclusivement destinés à être pratiqués en solitaire.
La publicité commence par quatre amis qui s’envoient des textos de différents endroits (d’un ring de boxe, d’une chaise de barbier et d’une répétition d’orchestre) pour se retrouver le soir même dans la ville brésilienne de São Paulo.
La société de bière Heineken a réalisé une publicité intitulée « Just Another Night Out » pour expliquer comment passer du temps avec des amis dans le confort de sa propre maison. La vidéo montre un groupe d’amis communiquant par le biais de lignes virtuelles au lieu de sortir dans un bar, et suggère qu’un jeu vidéo accompagné d’une boisson de marque pourrait être une alternative amusante.
« Toutes les soirées ne sont pas gratuites », assure Heineken à la fin de son annonce. « Nous sommes entrés dans l’univers des jeux parce que nous avons quelque chose en commun : le fait que la socialisation est au cœur de notre marque et de la communauté des joueurs », explique Eduardo Picarelli, directeur de l’unité commerciale de la marque au Brésil.
Heineken a réussi à obtenir des coupons pour ses produits dans 2 700 jeux mobiles ou, par exemple, IFood, une application de livraison de nourriture et de boissons, qui permettra également aux joueurs de commander des boissons offertes par la marque.
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