Fanta renforce son lien avec le public le plus jeune avec le lancement de « Wanta », une nouvelle campagne développée en collaboration avec quatre des créateurs de contenu et artistes les plus influents de la génération Z : Lola Indigo, El Rubius, IlloJuan et Marina Rivers.
Dans le cadre de cette initiative, la marque, qui appartient à The Coca-Cola Company,a lancé plus de 63 millions de canettes personnalisées avec les visages des protagonistes. La campagne est soutenue par un clip vidéo officiel, dont la bande sonore exclusive a été composée et interprétée par Lola Indigo, et qui met également en scène les trois autres créateurs numériques.
La participation de Lola Indigo s « étend également à sa tournée des stades 2025, à laquelle Fanta participera activement en proposant un contenu spécial et des tirages au sort de billets via l »application Coca-Cola.
Rubius, IlloJuan et Marina Rivers assurent également la visibilité de leurs propres plateformes sociales et font partie d’une série d’activations dans l’application, où les fans pourront accéder à des prix exclusifs.
Selon Carolina Aransay, directrice marketing de Coca-Cola Iberia, « Wanta » est un excellent exemple de la façon dont une idée globale peut être adaptée de manière unique au contexte local. L’écoute des jeunes consommateurs nous a permis de créer une campagne unique qui les touche directement.
La campagne a été officiellement lancée le 15 mai, avec une présence à la télévision, dans les médias extérieurs et sur les plateformes numériques. De plus, le 20 mai, le centre de Madrid sera transformé avec un grand panneau d’affichage, le vinylage de la station de métro Callao et une expérience immersive au milieu de la place. « Wanta » a été développé localement en Espagne par Fanta et l « équipe d »Open X, la division créative de WPP.
