DES BOÎTES DE CONSERVE COLORÉES QUI ATTIRENT L’ŒIL DU CONSOMMATEUR

Un bon emballage établit un lien avec le consommateur en moins de 8 secondes. Il s’agit du temps nécessaire au consommateur potentiel pour décider si un produit finira ou non dans son caddie.

Conscientes de cela, les marques utilisent différentes armes de séduction dans leurs emballages. L’un d’eux, qui passe parfois inaperçu, est le langage chromatique. Activez les ressorts sensoriels pour évoquer les bonnes sensations afin de stimuler notre achat. Et la couleur est la première chose que nous examinons dans 90% des cas.

La multinationale Silgan Containers Corporation a lancé une nouvelle ligne de boîtes en aluminium colorées pour aider les entreprises à capter l’attention des consommateurs. Les nouvelles canettes sont fabriquées en aluminium teinté dans une variété de couleurs. La couleur peut influencer la décision d’un consommateur, mais seulement la première fois qu’il achète le produit, car une fois qu’il l’a essayé, c’est le contenu qui le fidélisera.

La psychologie des couleurs est assez complexe. Ils peuvent avoir des significations différentes selon la culture, la situation et le secteur d’activité. Mais il y a des sensations qui seraient liées à notre passé évolutif et qui seraient universelles.

Selon certaines études, le jaune des canettes de Sprite s’est intensifié de 10%, et plusieurs consommateurs se sont plaints d’un goût prétendument plus acide. Ils pensaient, à cause de l’emballage jaune, qu’il contenait plus de citron, alors que la composition de la boisson était exactement la même que d’habitude.

Les boîtes de boisson aux couleurs froides, comme le bleu ou le vert, désaltèrent davantage que les emballages aux couleurs chaudes ; les emballages roses pour les produits de confiserie intensifient le goût sucré ; et le café est souvent conditionné dans des emballages bruns parce que cela renforce son goût et son arôme.

Le bleu, le vert et le rouge sont traditionnellement identifiés comme les trois couleurs préférées. Ce fait pourrait être la preuve de certaines associations inconscientes implicites communes à tous les humains et liées à notre passé de primates. Le bleu clair est perçu comme digne de confiance, calme et sûr, le vert est associé à la santé, à la fraîcheur et à la sérénité, tandis que le rouge active l’hypophyse, augmentant le rythme cardiaque et accélérant la respiration. C’est la seule couleur qui provoque une réaction physiologique mesurable.