La société britannique The London Essence Co, célèbre pour ses mixeurs de haute qualité, a lancé une version actualisée de sa gamme de produits en collaboration avec BrandOpus.
Après le succès de sa campagne « London Distilled » en 2023, la marque a décidé de franchir une nouvelle étape. Cette fois, il se concentrera sur le renouvellement et l’amélioration de son image à travers la ligne de produits London Essence, qui célèbre son héritage et ses influences créatives. En outre, la marque a été reconnue comme le deuxième mixer le plus important et le deuxième mixer le plus vendu par les experts en barmen du monde entier cette année. Le changement d’emballage a débuté par le lancement d’une nouvelle canette de 250 ml, qui est désormais disponible individuellement dans les principaux détaillants tels que Waitrose, Tesco et Asda à partir du 11 février.
Le nouveau design de la marque comprend son logo emblématique encadré dans un carré blanc. La clé du changement réside dans le cadre carré, orné de motifs botaniques personnalisés qui lui confèrent un aspect unique. En outre, le monogramme LE est incorporé, conçu pour représenter la qualité qui caractérise chacun des produits de la marque. London Essence cherche à se démarquer en tant que marque innovante qui reflète l’audace et la créativité de sa ville d’origine, tout en reconnaissant ses antécédents en matière de fourniture aux maisons de parfums de luxe.
La société London Essence a lancé une nouvelle option de 250 ml dans un format de canette mince, dans le but d’offrir une plus grande variété pour la consommation à la maison et en déplacement. Cette décision intervient alors que les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux boissons peu ou pas alcoolisées, la plupart des adultes limitant leur consommation en semaine et le week-end. Le produit sera disponible non seulement dans les supermarchés, mais aussi dans les services de restauration, les cafés et les épiceries fines à partir du mois de mars.
Ounal Bailey, cofondatrice de The London Essence Co, a déclaré à propos du lancement : « Nous sommes ravis de dévoiler ce magnifique nouveau design dans le cadre du rafraîchissement de notre marque, qui célèbre la créativité au cœur de la marque, inspirée par Londres et notre exposition aux créateurs de tendances mondiaux. Nous pensons que cela augmentera l’impact et la notoriété de la marque grâce à une identité plus reconnaissable à travers de multiples points de contact, en particulier lorsque nous nous étendrons à de nouvelles occasions avec le format Slim Can de 250 ml. Nous sommes fiers de poursuivre sur la lancée de notre récente campagne London Distilled et de notre croissance mondiale en continuant d’apporter une nouvelle perspective à la catégorie des mixers premium cette année.
Selon Dan Wegrzyn, directeur commercial de BrandOpus, la nouvelle marque London Essence vise à créer une image attrayante et moderne pour les consommateurs. « Ils veulent qu’elle soit perçue comme une marque influente, capable de raconter son histoire plus efficacement et d’attirer un public plus large. L’équipe chargée du changement a travaillé dur pour différencier London Essence des autres marques similaires sur le marché et se démarquer auprès des buveurs avertis. L’objectif est de véhiculer une image connectée, intentionnelle et confiante pour cette nouvelle génération de consommateurs », indiqué.
Depuis le 11 février, la marque London Essence a commencé à montrer sa nouvelle image dans certains magasins. Elle commencera par une gamme de boissons non alcoolisées artisanales en canettes minces de 250 ml qui seront disponibles dans les magasins Waitrose, puis Asda le 4 mars et Tesco le 11 mars, au prix de vente conseillé de 1,45 livre sterling. En outre, à partir du mois de mars de la même année, ces produits seront également disponibles à l’achat dans les points de restauration.
