La bière Miller Extra Light continue d’être la préférée des amateurs à la recherche d’une option plus douce et moins alcoolisée, avec 2,8 % d’alcool par volume et seulement 64 calories par 12 onces. Mais avec un nouveau nom, un nouveau look et une nouvelle stratégie, cette bière est prête à conquérir le marché en expansion des bières à faible teneur en alcool.
Selon Anne Pando, responsable de l’activation de la marque Miller, la bière Miller64 a une forte base de fans et le groupe y voit un grand potentiel inexploité. Selon M. Pando, cette modernisation de l’emballage n’est pas simplement un changement esthétique, mais une nouvelle opportunité pour l’entreprise.
Au lieu de se concentrer sur la quantité de calories, Miller Extra Light met l’accent sur la faible teneur en alcool de la bière (2,8 %). « Aujourd’hui, les gens veulent de la modération, mais cela ne veut pas dire qu’ils veulent toujours s’abstenir complètement de boire », a déclaré M. Pando. « Miller Extra Light est une bière au goût délicieux, parfaite pour ceux qui veulent participer à des occasions de brassage, mais qui veulent aussi de l’équilibre ».
Si l’on a beaucoup parlé de la popularité croissante des bières sans alcool, on constate également une augmentation de la demande de bières à faible teneur en alcool. Selon l’étude 2022 Alcohol-Free and Low-Alcohol Strategy Study de l’IWSR, 40 % de la population américaine achète déjà des bières sans alcool et à faible teneur en alcool et, au sein de ce groupe, 70 % préfèrent acheter des bières à faible teneur en alcool. Par ailleurs, cette même étude a enregistré que la catégorie à faible teneur en alcool a connu une croissance de 5,2 millions de caisses entre 2018 et 2022.
La marque de bière hypocalorique Miller64 a vu ses ventes augmenter de 5,3 % sur une période de 13 semaines se terminant le 14 janvier. À partir de ce mois-ci, les nouveaux emballages mettront l’accent sur le nouveau nom, tandis que le numéro 64 restera visible. À l’automne, le numéro sera complètement supprimé et l’emballage ne portera plus que le nom Miller Extra Light. La marque Miller Extra Light sera également présente dans le pickleball, un sport qui se développe rapidement aux États-Unis.
