Les habitudes d’achat des clients ont considérablement évolué, ces derniers cherchant à faire des achats en accord avec ce qu’ils considèrent comme des pratiques durables. En particulier, Coors Light se distingue des autres types de bières en tant que bière préférée des jeunes adultes les plus soucieux de l’environnement.
L’été dernier, Coors Light a dévoilé sa décision de remplacer ses contenants en plastique par des emballages en carton afin de lutter contre le problème du recyclage. Cela a conduit la marque à engager deux instituts de sondage : YouGov et Ipsos. Ils ont commandé une enquête auprès de plus de 2 000 personnes âgées de 21 à 34 ans pour savoir dans quelle mesure les grandes marques de bière nationales et importées, telles que Coors Light, étaient responsables sur des questions telles que l’emballage, l’utilisation de l’eau et de l’énergie, les ingrédients et les déchets.
L’étude a révélé que Coors Light est la marque de bière la mieux classée en matière de durabilité aux États-Unis et en Amérique du Nord, gagnant quatre places dans le classement.
Selon Marcelo Pascoa, vice-président du marketing chez Coors, le développement durable est un élément important de la stratégie de l’entreprise. « Le développement durable est un pilier central de notre stratégie. Nous pensons qu’il s’agit d’un avantage concurrentiel. Elle va nous aider à attirer plus de jeunes consommateurs et à vendre plus de bière. Et cela nous permet d’être à la hauteur de l’héritage de la marque Coors, qui consiste à faire ce qu’il faut, même quand c’est difficile », a-t-il ajouté.
L’engagement de la marque Coors en faveur de la durabilité remonte à plusieurs décennies, depuis que Bill Coors a été le pionnier de la canette en aluminium en deux parties, révolutionnant ainsi l’industrie des boissons. Au début des années 1970, Coors a mis en place le premier programme de recyclage à l’échelle nationale, qui a contribué à lancer le recyclage de l’aluminium aux États-Unis.
En 2022, Coors Light s’est distinguée par ses actions durables en faveur de la communauté. L’entreprise a été félicitée pour son programme Chillboards, une initiative visant à recouvrir les toits d’une peinture blanche réfléchissante afin de permettre aux habitants de réaliser des économies en réduisant les coûts de refroidissement. Récemment, la marque a décidé de placer des flèches vertes en forme de montagne sur son emballage principal afin d’inviter les utilisateurs à recycler et à prendre soin de l’environnement.
Dans le cadre d’une initiative plus large, Molson Coors a décidé de se débarrasser des anneaux en plastique dans sa marque Coors Light. Elle investira 85 millions d’USD pour moderniser les lignes d’emballage dans plusieurs de ses brasseries, dans le but de remplacer tous ses emballages par des cartons.
« Nous voulons être une force positive dans le monde et nous voulons aider les gens à célébrer tous les moments de la vie, aujourd’hui et dans 50 ou 150 ans. Pour ce faire, nous devons prendre des mesures pour garantir que des ressources telles que l’eau et l’orge de qualité sont disponibles aujourd’hui et à l’avenir », a déclaré Rachel Schneider, vice-présidente du développement durable chez Molson Coors.
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