Pour marquer la Journée nationale de la bière, qui commémore la fin officielle de la prohibition, Coors Banquet a lancé une nouvelle ligne de canettes traditionnelles aux États-Unis, appelée « Legacy Collection », ainsi qu’une autre ligne de produits de la marque de produits de plein air Huckberry.
La brasserie rend hommage aux 149 ans d’histoire de la marque avec ses canettes de la collection Legacy, qui seront sur le marché jusqu’en juin. Chacune des trois canettes en édition limitée évoque une époque différente du passé de Coors Banquet. « L’histoire de la bière américaine est l’histoire de Coors Banquet. Elle a résisté à l’épreuve du temps, c’est pourquoi c’est la marque qui peut se démarquer le plus lors de la Journée nationale de la bière », déclare Steph Clanfield, responsable marketing de Coors Banquet.
Avec Legacy Collection, Coors Banquet vise à utiliser son emballage pour raconter sa riche histoire tout en cherchant à se rapprocher des jeunes consommateurs à la recherche de marques authentiques ayant quelque chose à dire, explique Clanfield. En outre, chaque emballage de la collection Legacy, ainsi que les présentoirs en magasin, comportent un code QR qui dirige les consommateurs vers un site Web où ils peuvent explorer l’héritage de Coors Banquet, y compris une chronologie de l’histoire de la bière.
Le lancement des nouvelles canettes intervient à un moment où Coors Banquet a été remarquée pour ses apparitions notables dans des séries télévisées telles que « Cobra Kai » et « Yellowstone », ainsi que pour ses ventes, qui ont augmenté de 6% au cours des quatre derniers mois.
