La bière américaine Miller High Life, originaire de Milwaukee, a été critiquée pour s’être qualifiée de « champagne des bières », ce qui est considéré comme un défi clair à la loi actuelle en Belgique, subissant ainsi un net revers à l’exportation sur le territoire européen.
Le gouvernement belge a décidé de se débarrasser de 2 350 canettes d’une boisson à base d’orge, commercialisée avec succès aux États-Unis, précisément en raison de son slogan.
La célèbre marque de bière, communément appelée le « champagne » des bières, a fait parler d’elle en raison de la publicité imprimée sur les canettes qu’elle vend à ses clients. Ces actions sont en contradiction avec le droit européen en vigueur.
Le Comité Champagne a demandé aux douanes belges de détruire tous les produits utilisant le mot « champagne » s’ils ne contiennent pas le liquide pétillant. La demande du Comité a été officiellement présentée comme une mesure visant à protéger la marque de ce vin célèbre.
Les autorités portuaires belges ont pris la décision de détruire une cargaison après l’avoir jugée illégale parce que le terme « Champagne » était utilisé pour promouvoir le produit sans les autorisations appropriées.
De même, le 17 avril, une action sans précédent a été menée, la destruction des boîtes de conserve avec leur contenu. Le Comité s’est assuré que le travail avait été effectué dans le plus grand respect de l’environnement, en veillant à ce que tous les matériaux utilisés, y compris les conteneurs, soient recyclés correctement.
L’Union européenne a confirmé qu’elle reconnaît et récompense l’utilisation correcte de la dénomination « Champagne ». Une action qui entérine le bon usage du terme, « confirme l’importance que l’Union européenne attache aux appellations d’origine et récompense la détermination des Champenois à protéger leur appellation ».
La marque, qui a été fondée en 1903 et a commencé à utiliser son slogan trois ans plus tard, n’a pas encore commenté le mouvement européen.
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