CONS CONSTELLATION BRANDS INVESTIT DANS UNE MARQUE DE VIN BIOLOGIQUE EN CONSERVE FONDÉE PAR DES FEMMES

Constellation Brands, le leader des boissons alcoolisées, a annoncé le rachat d’une participation minoritaire dans la marque de vin Archer Roose. Cet investissement a été réalisé par le groupe de capital-risque de Constellation dans le cadre de l’initiative Focus on Female Founders de Constellation, qui vise à accroître directement la représentation féminine et l’accès au financement dans le secteur en investissant 100 millions de dollars dans des entreprises dirigées ou fondées par des femmes dans un délai de cinq ans.

En 2015, Marian Leitner-Waldman et David ont uni leurs forces pour effectuer les premiers achats. Après les premiers mois, ils ont eu l’idée de porter l’ensemble de leur collection sous le nom d’Archer Roose. L’objectif était de démontrer aux consommateurs qu’ils pouvaient avoir accès à un vin coûteux à un prix abordable. Pour proposer des vins issus des régions les plus renommées du monde, de la Provence à la vallée de Casablanca, ils ont créé le « Travelling Vineyard » en s’associant à de petits vignerons aventureux qui préservent le terroir et abordent la viticulture avec un savoir-faire et un profond respect de l’environnement. Animée par l’idée de créer un lien avec les consommateurs de vin par le biais de l’humour, l’actrice et productrice Elizabeth Banks a rejoint l’équipe en tant qu’investisseur et directrice de la création.

« Ils ont rendu le vin de luxe distinctement amusant et accessible aux consommateurs qui sont curieux d’explorer la catégorie », a déclaré Mallika Monteiro, vice-présidente exécutive et responsable de la croissance, de la stratégie et du numérique chez Constellation Brands. « Nous pensons qu’Archer Roose est bien placé pour développer la catégorie en introduisant le vin premium dans ce segment grâce à sa marque accueillante, réfléchie et honnête », a-t-elle ajouté.

« Nous avons créé Archer Roose parce que nous voulions avoir un meilleur verre de vin. Nos consommateurs peuvent découvrir des régions viticoles et des cépages tout en sachant ce qu’ils peuvent attendre de nos produits : des vins mousseux et des blancs élaborés de manière durable et exceptionnellement délicieux », a déclaré Marian Leitner-Waldman, cofondatrice d’Archer Rails.

Archer Roose s’efforce d’offrir aux consommateurs des vins de grande qualité dans des formats accessibles. Leurs vins en boîte de luxe sont proposés dans une gamme de variétés vives et rafraîchissantes, notamment Bubbly, Bubbly Rosé, Rosé, Pinot Grigio, Sauvignon Blanc et Malbec. Il comprend également un portefeuille de vins primés qui ont été présentés dans le Wine Spectator. La marque est commercialisée dans 46 États américains.

L’initiative Focus on Female Founders de Constellation est conçue pour réaliser des investissements importants dans des entreprises fondées et dirigées par des femmes qui effectuent un travail novateur et perturbateur dans le secteur des boissons alcoolisées. Depuis son lancement en 2018, l’initiative Focus on Female Founders a fait passer la composition du portefeuille de Ventures d’environ 20 % à près de 50 % de propriété féminine.