Coca-Cola a annoncé le lancement sur le marché espagnol de sa nouvelle ligne de thé prêt à boire : Fuze Tea Sabor Original. Ce nouveau produit, disponible à partir de septembre 2024, représente un effort important de la part de l’entreprise pour étendre sa présence dans la catégorie croissante des thés prêts à boire. Selon les projections de la multinationale, la valeur du marché de ce secteur devrait doubler d’ici 2030, et Fuze Tea jouera un rôle important dans cette croissance.
L’entreprise a déjà acquis une présence considérable sur d’autres marchés mondiaux tels que le Mexique, Israël et la Turquie, et cherche maintenant à consolider sa position en Espagne avec cette nouvelle offre de produits. Avec l’arrivée de Fuze Tea Sabor Original, Coca-Cola vise à couvrir plus de 225 000 points de vente avant la fin de l’année. Cela comprend les supermarchés et les magasins de proximité, les plateformes de commerce électronique et le canal Horeca (hôtels, restaurants et cafétérias).
Le lancement de Fuze Tea Sabor Original n’est pas une coïncidence, mais une décision stratégique basée sur les tendances de consommation. Selon les données fournies par Nielsen, la catégorie des thés prêts à boire a enregistré une croissance soutenue de 6,3 % au cours des cinq dernières années en Espagne.
Carlos Martín, directeur général de Coca-Cola Iberia, souligne l’importance de ce lancement : « Le lancement étend la marque mondiale sur notre marché et nous permet d’atteindre de nouveaux moments de consommation et de stimuler une catégorie très importante », a-t-il déclaré. Avec cette stratégie, l’entreprise vise à se positionner comme leader dans un secteur à fort potentiel de croissance à moyen et long terme.
L’un des éléments clés qui distinguent Fuze Tea Sabor Original est la variété des arômes et des formats dans lesquels il est proposé, conçus pour attirer différents types de consommateurs. L’arôme principal de la gamme est Fuze Tea Sabor Original Lemon, qui sera disponible en version hypocalorique et sans sucre. En outre, Coca-Cola introduira d’autres saveurs qui se sont déjà avérées populaires sur d’autres marchés : thé vert-fruit de la passion et mangue-ananas (cette dernière étant disponible exclusivement aux îles Canaries), ainsi qu’une nouvelle saveur pêche qui arrivera également dans l’archipel en 2025.
En termes de formats, Fuze Tea Sabor Original sera disponible dans une canette en aluminium de 33 centilitres, une bouteille de 50 centilitres fabriquée à partir de plastique 100 % recyclé (rPET) et une bouteille de 1,5 litre fabriquée à partir de 50 % de rPET.
