Coca-Cola détourne son logo pour encourager le recyclage

Coca-Cola détourne son logo pour encourager le recyclage

WPP Open X, en collaboration avec Ogilvy New York, a lancé une campagne publicitaire innovante en Amérique latine pour promouvoir le recyclage en utilisant le logo Coca-Cola. Cette campagne utilise des images de vraies boîtes de conserve qui ont été écrasées pour créer des dessins créatifs et accrocheurs qui reflètent l’action d’écraser les boîtes de conserve avant de les recycler. La campagne est exposée dans différents lieux en Argentine, au Brésil et au Mexique.

Le projet publicitaire intitulé « Recycle Me » a été lancé pour la première fois en Amérique latine et met en scène la marque Coca-Cola dans une série de publicités extérieures percutantes montrant son logo après qu’il a été écrasé par le processus de recyclage. Ce design frappant comprend un appel à l’action « recyclez-moi » et vise à sensibiliser à l’importance du recyclage et à motiver les consommateurs à prendre des mesures positives après avoir consommé une canette de Coca-Cola.

Coca-Cola a lancé une nouvelle campagne visant à encourager les consommateurs à recycler leurs canettes usagées. Cette démarche s’inscrit dans le cadre de sa stratégie globale « Un monde sans déchets ». La campagne « Recycle Me » utilise le célèbre logo de Coca-Cola pour promouvoir l’idée que le développement durable est une responsabilité partagée et pour encourager le recyclage à grande échelle.

 Ces supports publicitaires peuvent être vus à la fois en extérieur et dans les espaces numériques, ainsi que partagés sur les médias sociaux et dans les publications imprimées.

Des images du logo de la canette aplatie ont été utilisées pour créer des pièces frappantes. La technique utilisée comprenait des presses mécaniques et des aspirateurs pour donner une tournure originale au logo emblématique de la marque. Ce projet innovant présente différentes versions du logo dans ses publicités, reflétant le fait que les gens écrasent souvent leurs boîtes de conserve avant de les recycler. Un film qui montrera l’ensemble du processus créatif derrière ce projet sortira bientôt.

Islam ElDessouky, vice-président mondial de la stratégie créative et du contenu chez Coca-Cola, a souligné l’importance d’un monde sans déchets. L’entreprise s’efforce d’innover dans ses produits et de rendre 100 % de ses emballages recyclables d’ici à 2025. En outre, ils visent à collecter et à recycler une bouteille ou une canette pour chaque bouteille ou canette vendue d’ici à 2030. Il s’agit d’une occasion unique d’utiliser votre marque pour envoyer un message puissant susceptible d’attirer les consommateurs. Avec la campagne « Recyclez-moi », ils invitent tout le monde à recycler dans la mesure du possible.

Guillermo Vega, responsable mondial de la création chez Ogilvy, a déclaré que la promotion du recyclage par l’écrasement du logo le plus connu au monde est un appel important à l’action. La reconnaissance instantanée du logo permet aux gens de savoir de quoi il s’agit, même lorsqu’il est vu sous une forme « déchiquetée » dans le cadre du processus de recyclage. Il est fier de travailler pour Coca-Cola et remercie ses collaborateurs de leur permettre de continuer à piloter la conception d’une marque aussi emblématique.