À l’occasion des prochains Jeux olympiques d’hiver de 2022 qui se tiendront à Pékin en février, la brasserie slovène Pivovarna Laško Union a lancé une campagne marketing ingénieuse pour sa marque Laško.
L’initiative vise à sensibiliser et à souligner l’impact potentiellement catastrophique du changement climatique sur les Jeux olympiques. Pour soutenir la campagne, la bière Laško a lancé une canette en édition limitée pour les Jeux olympiques d’hiver afin de coïncider avec le grand événement sportif.
Comme l’explique Urban Kramberger, chef de marque senior chez Pivovarna Laško Union : « Une canette est un emballage doté d’un fort potentiel narratif et communicatif et chez Pivovarna Laško Union, nous l’avons utilisé au maximum. Les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus concernés par les questions environnementales et c’est un véritable honneur de pouvoir les sensibiliser à travers nos emballages ».
En outre, une expédition a été organisée de la capitale slovène Ljubljana à Pékin. L’équipe de l’expédition emportera avec elle un petit morceau du glacier Triglav, symbole national de la Slovénie, qui est aussi le symbole de l’épuisement des icebergs dans le monde. CANPACK a été chargé de produire des boîtes de conserve pour ce projet. Le design de l’édition limitée de la canette Pivovarna Laško Union encourage les consommateurs à en savoir plus sur la campagne grâce au code QR interactif.
Stephen McAneny, directeur commercial de CANPACK, note que « l’utilisation par CANPACK de l’effet Hi-Res permet de capturer tous les détails du design, tandis que l’effet Thermo indique la bonne température de consommation et ajoute une touche surprenante et attrayante à la canette », ajoutant que « en tant que société, il est important pour nous de lutter contre le réchauffement climatique et d’agir en tant qu’ambassadeurs de l’environnement ».
