Alors que Lewis Hamilton gagnait en notoriété, Monster Energy a décidé de s’associer à lui pour lancer une boisson énergétique à son nom, qui s’est avérée être un succès. Le fabricant de boissons a donc décidé de maintenir cette alliance et a maintenant décidé de sortir une nouvelle version sans sucre.
Le zéro sucre est un facteur de croissance essentiel dans la catégorie des boissons énergisantes. La nouvelle édition Lewis Hamilton Zero Sugar a une formule entièrement nouvelle avec un goût rafraîchissant de pêche-nectarine décrit comme « fruit à noyau » et est fabriquée à partir d’ingrédients végétaliens.
Pour cette nouvelle UGS (unité de gestion des stocks), Monster avait besoin d’un nouveau graphisme reflétant le statut de célébrité sportive mondiale de Lewis Hamilton. Ils y sont parvenus grâce à une collaboration unique entre le pilote champion et l’artiste numérique d’avant-garde Mad Dog Jones (Michah Dowbak).
L’art visuel de Mad Dog est bien connu pour son utilisation de jetons non fongibles. Cette création unique combine des éléments cyberpunk avec des thèmes liés à la nature et à la technologie, générant un design attrayant avec des icônes uniques, notamment le célèbre casque de course de Lewis Hamilton. Elle porte également son nom et sa signature, ainsi que son numéro de permis de conduire : 44.
Monster a fait appel à CANPACK pour créer une édition spéciale de ses canettes avec un design unique. Cela était dû à la relation profonde et stable entre les deux. En revanche, la multinationale a décidé de concevoir une version dédiée au conducteur britannique au Royaume-Uni, avant de la proposer directement aux marchés européens. C’est inhabituel si l’on considère que les produits sont généralement lancés d’abord aux États-Unis, puis sur le vieux continent.
Martin Attock, vice-président du développement commercial de Coca-Cola Europecifc Partners GB, a déclaré : « Monster est plus qu’une boisson. C’est un style de vie vécu par les athlètes et les équipes sportives avec lesquels la marque travaille et, bien sûr, par tous ses fans. Monster a battu des records pour devenir le numéro un de la croissance de la valeur dans la catégorie des boissons rafraîchissantes », ajoutant que « Lewis a également battu des records pour le plus grand nombre de victoires et de podiums en Formule 1. Cette innovation réunit deux icônes culturelles, et nous sommes convaincus qu’elle va bouleverser la catégorie et stimuler les ventes.
Selon Stephen McAneny, directeur commercial du groupe CANPACK, la société est impatiente de présenter son dernier projet au marché. « Monster Energy a une réputation d’innovation et de réussite dans le développement de nouveaux produits dans son secteur. Nous pensons qu’associer le design accrocheur de la canette de la boisson Lewis Hamilton sans sucre aux capacités de CANPACK est une formule gagnante qui assurera à cette boisson une place sur le podium dans l’esprit des consommateurs ». a-t-il conclu.
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