Cano Water, la marque britannique d’eau en canette, a lancé une campagne originale de marketing et de sensibilisation à l’environnement. Elle a distribué le Pollution Express, un journal du futur, daté de 2050, qui explique la sombre réalité qui attend le Royaume-Uni si l’on ne s’attaque pas d’urgence à la pollution plastique.
Le leitmotiv de Pollution Express souligne que « l’Angleterre est officiellement une nation de plastique », accompagné d’images générées par l’IA montrant les rues emblématiques de Londres couvertes de pollution plastique.
Au cours d’une année riche en rapports de santé sur les impacts à long terme des microplastiques, en initiatives de recyclage inefficaces et en chiffres records sur les déchets plastiques, 2024 – avec une estimation de 220 millions de tonnes de déchets plastiques créés rien que cette année – Cano Water pense qu’il est temps de faire quelque chose.
Des horoscopes aux articles, en passant par une annonce « Help Wanted » et même une rubrique « Sentimental Advice », le Pollution Express jette un regard humoristique, mais qui donne à réfléchir, sur la façon dont la consommation continue de plastique à usage unique affectera notre mode de vie si nous ne passons pas à des solutions de remplacement durables.
Fondée en 2015, Cano Water s’est donné pour mission de sauver un milliard de bouteilles en plastique de la décharge d’ici 2030, et d’éduquer le public britannique sur l’importance du recyclage et du choix d’alternatives durables tout au long du processus.
Cano Water affirme que d’ici 2050, nos océans pourraient contenir plus de plastique que de poissons, une dure réalité que des recherches alarmantes ont mise en évidence. Ces sombres prévisions servent de catalyseur à la rédaction du document en cette année cruciale, soulignant l’urgence d’une action immédiate pour prévenir cette catastrophe environnementale.
Grâce à une série de campagnes de sensibilisation, la marque s’est positionnée à l’avant-garde de la lutte contre les déchets plastiques au Royaume-Uni, tout en mettant les autres marques au défi de prendre davantage de mesures et de responsabilités en ce qui concerne leur consommation de plastique. L’équipe de Cano Water est toujours à la recherche de moyens de progresser vers une plus grande durabilité : en 2024, elle a atteint un objectif commercial de longue date consistant à déplacer sa conformité en matière d’eau au Royaume-Uni, réduisant ainsi de moitié l’empreinte carbone de l’entreprise.
Josh White, cofondateur et directeur général de Cano Water, a déclaré : « Nous prenons position contre la pollution plastique en montrant aux citoyens de Londres à quoi ressembleront leurs villes bien-aimées si les déchets plastiques ne sont pas pris au sérieux. Une partie de ce processus consiste à encourager le public à réfléchir à sa dépendance au plastique à usage unique et à la façon dont ses habitudes nuisent à la planète ».
