La bière Bergenbier, qui fait partie du portefeuille de Molson Coors et qui est l’une des marques les plus emblématiques de Roumanie, célèbre son 30e anniversaire avec le lancement de 30 canettes uniques, conçues par Ogilvy Romania et Creative Impact grâce à la technologie innovante Multiprint de CANPACK.
Chaque canette est conçue comme une « capsule de souvenirs », célébrant trois décennies d’amitié, de moments partagés et d’expériences vécues avec la marque. La campagne, sous le concept principal « Bergenbier was there », reflète la présence de la bière dans la vie des consommateurs roumains au cours des 30 dernières années. La narration se développe à travers le slogan « Mai Știi Când…? » (« Vous souvenez-vous quand…? »), transformant l’emballage en un véhicule de narration émotionnelle, où chaque design évoque des souvenirs quotidiens comme écouter de la musique, aller à la plage ou assister à un match de football.
La traduction de trois décennies d’histoires partagées en un objet tangible a été rendue possible grâce à la technologie Multiprint de CANPACK, capable de produire jusqu’à 24 designs variables en un seul tirage. Cela a permis de créer 30 canettes commémoratives distinctes de manière efficace tout en maintenant une qualité d’impression élevée et une cohérence visuelle.
Selon Bogdan Jianu, Senior Brand Manager de Bergenbier, « Notre 30e anniversaire méritait plus que la célébration habituelle. Nous voulions rendre hommage à toute la communauté Bergenbier. Grâce aux designs et à la technologie de CANPACK, nous avons créé quelque chose qui touche le cœur et la vue ».
Innovation et expérience utilisateur
CANPACK a fourni un support technique complet pour garantir que chaque souvenir soit retranscrit avec clarté et impact. La collection combine diversité de conception, qualité d’impression et attrait sur le point de vente, transformant chaque canette en un objet de collection et émotionnellement significatif.
La campagne a généré un impact dans tout le pays grâce à la participation d’influenceurs tels que Puya et Iustin Chiroiu, des concours sur les réseaux sociaux et des activations thématiques rétro, incitant les consommateurs à découvrir, collectionner et partager leurs canettes préférées.
Lucian Costiuc, Sales Manager de CANPACK Roumanie, affirme : « Notre collaboration avec Bergenbier démontre comment un emballage peut aller au-delà de la fonction de base. Les technologies avancées telles que Multiprint permettent aux marques de raconter des histoires qui établissent un lien profond avec les consommateurs ».
La collection limitée « Mai Știi Când…? » met en évidence le pouvoir de l’emballage métallique pour évoquer des émotions, préserver des souvenirs et renforcer l’identité de la marque. Elle représente à la fois l’esprit d’amitié qui accompagne Bergenbier depuis 30 ans et l’excellence technique qui caractérise CANPACK, offrant aux consommateurs une expérience mémorable et de collection à travers le simple acte de partager une bière.
