Beiersdorf a fait preuve d’une croissance exceptionnelle au cours de l’exercice 2024, réalisant à nouveau un chiffre d’affaires record et des résultats solides dans tous ses secteurs d’activité. Les ventes du groupe ont atteint un montant historique de 9,9 milliards d’euros, avec une croissance organique de 6,5 %. Malgré d’importants investissements dans les marques, le résultat a augmenté pour atteindre 1,4 milliard d’euros, améliorant la marge EBIT à 13,9 %.
Vincent Warnery, PDG de Beiersdorf, a déclaré que, pour la deuxième année consécutive, Beiersdorf est la société mondiale de soins de la peau la plus performante. « En 2024, nous poursuivons le développement exceptionnel de ces dernières années, en atteignant un nouveau record de ventes, même dans un environnement de marché difficile, » a-t-il souligné, a-t-il souligné.
Ces résultats, qualifiés d’historiques, sont le fruit d’une stratégie axée sur des marques fortes, des innovations révolutionnaires et l’expansion de nos marchés, de nos catégories et de nos canaux de distribution. « Avec les prévisions du groupe pour 2025, nous pensons que nous allons encore surpasser le marché cette année », a ajouté M. Warney.
La traditionnelle boîte de Nivea reste l’un des produits phares, mais la diversification de Beiersdorf est indéniable.
Toutes les catégories de produits clés ont enregistré une croissance significative en 2024. La gamme LUMINOUS630, avec l’ingrédient anti-taches breveté Thiamidol®, a enregistré une croissance organique impressionnante de 34 %.
L’activité Derma a poursuivi sa tendance fructueuse, réalisant une croissance organique à deux chiffres de 10,6 %, pour atteindre un chiffre d’affaires total de 1,4 milliard d’euros. La croissance a été principalement alimentée par de fortes innovations. Eucerin est devenue la deuxième marque d’un milliard d’euros dans le portefeuille de produits de consommation de Beiersdorf après NIVEA. La catégorie Eucerin Face a connu une croissance significative, tirée par l’expansion de la ligne Thiamidol® dans le segment anti-pigmentaire. En 2024, Beiersdorf a lancé un nouveau sérum épigénétique avec l’innovation anti-âge Epicelline® dans la gamme de produits Eucerin, marquant le plus grand lancement dans l’histoire de l’activité Derma. Parmi les autres étapes importantes, citons le lancement réussi d’Eucerin Face aux États-Unis et le lancement d’Eucerin en Inde, un marché prometteur doté d’un grand potentiel de croissance dans le secteur des soins de la peau.
Le secteur des soins de santé a enregistré une croissance organique des ventes de 6,1 % pour atteindre 282 millions d’euros.
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