Bavaria, l’une des brasseries les plus anciennes de Colombie, a annoncé le renouvellement de son identité visuelle à l’occasion du 137e anniversaire de l’entreprise et d’investissements supérieurs à 500 millions de dollars dans la Cervecería del Atlántico, située à Palmar de Varela. Le nouveau logo conserve les éléments historiques, tels que l’aigle, le « B » et le rouge, et intègre l’or pour refléter l’essence de la bière et son lien avec la culture colombienne.
Le président de la société, Sergio Rincón, a souligné que cette actualisation renforce l’engagement de Bavaria en faveur de l’innovation, de l’emploi et du développement du pays. L’entreprise, fondée en 1889 à Bogotá, exploite huit brasseries, deux malteries, une usine de bouchons et une autre d’étiquettes, ainsi que plus de 55 centres de distribution et emploie directement plus de 4 000 personnes.
Bavaria est le leader du secteur brassicole colombien, contribuant à hauteur de 1,2 % du PIB et générant un impact socio-économique qui inclut plus d’un demi-million de Colombiens dans sa chaîne de valeur, parmi les agriculteurs, les fournisseurs et les clients. L’entreprise investit également chaque année près de 100 000 millions de pesos pour renforcer ses clients, principalement les détaillants et les petits commerces, grâce à l’infrastructure et à la numérisation.
En matière d’innovation, Bavaria a lancé plus de 50 produits au cours des quatre dernières années, y compris des bières sans alcool et aromatisées, et a consolidé sa présence numérique avec des plateformes telles que Bees, pour l’automatisation des commandes, et TaDa, pour les livraisons rapides à domicile.
La refonte de la marque a été réalisée avec des études internationales et locales, incluant Vasava, David Bogotá et Primo, et a fait appel au cabinet de conseil Provokers pour intégrer les commentaires des consommateurs. Selon l’entreprise, cette actualisation projette Bavaria vers un avenir plus compétitif, numérique et durable, tout en conservant sa tradition et son leadership dans l’industrie brassicole colombienne.
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