Le travail de RECAP dans le cadre de la campagne Metalmatters a donné un résultat positif, à savoir une augmentation de près de 30 % du recyclage. Les sources de la campagne affirment que l’analyse initiale a montré que les taux de capture des métaux ont augmenté de 14,4 % (une augmentation de 23,7 % des conteneurs en aluminium collectés pour le recyclage et une augmentation de 6,2 % des boîtes de conserve en acier). La campagne a permis de réaliser des économies substantielles et de générer des revenus. RECAP a fait état d’une économie de 58 112 livres sterling sur les coûts de mise en décharge, sur la base d’une moyenne de 120 livres sterling par tonne. En outre, l’augmentation du recyclage de l’aluminium et de l’acier a généré une valeur de revente supplémentaire de 294 629 £ (l’aluminium étant évalué à 800 £ par tonne et l’acier à 100 £ par tonne). En bref, la campagne a été rentabilisée en seulement quatre semaines.
Le succès du programme démontre l’efficacité d’une stratégie de communication bien équilibrée qui exploite à la fois les canaux médiatiques traditionnels et numériques. En s’adressant directement aux habitants de manière proactive, la campagne a atteint une large portée, ce qui a permis d’obtenir des avantages environnementaux et financiers significatifs, affirment les responsables de la campagne.
Tom Giddings, directeur général d’Alupro, facilitateur de MetalMatters, a déclaré : « Depuis le lancement de l’initiative MetalMatters en 2012, nous avons travaillé avec 128 autorités locales à travers le Royaume-Uni, partageant des messages positifs sur le recyclage, aidant à éduquer plus de huit millions de résidents et ayant un impact significatif sur l’environnement.
« Financé par l’industrie de l’emballage métallique, MetalMatters sensibilise les ménages aux avantages des emballages métalliques et les encourage à les recycler. Conçu pour soutenir les programmes de recyclage à la source, MetalMatters peut être mis en œuvre par les autorités locales d’une région, par tournée de collecte ou par ciblage démographique.
« En fournissant du matériel éducatif spécifique et des directives de recyclage claires, l’initiative encourage une meilleure compréhension des avantages environnementaux et économiques du recyclage des emballages métalliques. Elle souligne l’efficacité de campagnes bien conçues et informatives pour susciter des changements de comportement et promouvoir la stabilité environnementale ».
Situés dans l’East Anglia, les comtés du Cambridgeshire et de Peterborough offrent de magnifiques paysages, de vastes marais, de charmantes villes cathédrales et des cités dynamiques. La région est très prisée des touristes, des résidents et des entreprises.
Depuis 1999, la gestion des déchets est assurée collectivement sous la bannière de RECAP (Cambridgeshire and Peterborough Waste Partnership).
Réunissant sept autorités locales : Cambridge City Council, Cambridgeshire County Council, East Cambridgeshire District Council, Fenland District Council, Huntingdon District Council, South Cambridgeshire District Council et Peterborough City Council, RECAP a pour objectif d’améliorer les pratiques de gestion des déchets et de promouvoir les meilleures pratiques de recyclage dans l’ensemble de la région.
Travaillant ensemble à la réduction des déchets, au développement d’infrastructures et à l’identification de moyens respectueux de l’environnement pour répondre aux besoins des communautés locales, le partenariat englobe plusieurs projets visant à accélérer ses progrès, notamment le Recyclable Summer Challenge, Wear it Love it Share it (portez-le, aimez-le, partagez-le) et Love Food Hate Waste (aimez la nourriture, détestez les déchets). En mai 2023, il s’est associé à Alupro pour lancer MetalMatters, une initiative éducative spécialement conçue pour augmenter les taux de recyclage à la source et les volumes de collecte des emballages métalliques.
Avec un budget de seulement 37 000 livres sterling et la nécessité de cibler 372 000 ménages dans toute la région, l’initiative s’est appuyée sur une variété de tactiques de communication pour impliquer le public et l’encourager à adopter de meilleures habitudes de recyclage.
Outre une série de publicités sur les bus locaux et les stations de radio, une solide campagne de médias sociaux a été mise en œuvre, comprenant une vidéo d’animation interactive et un ensemble de graphiques de soutien. Ces supports visaient à informer les habitants sur les emballages métalliques qui peuvent être recyclés dans le cadre des collectes sélectives de la municipalité, et à fournir des liens vers des informations complémentaires sur le site web de RECAP.
Pour soutenir la campagne et susciter davantage d’enthousiasme, TATA Steel, l’un des partenaires financiers de MetalMatters, a organisé une série d’ateliers consacrés au recyclage dans les écoles de la région.
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