Athletic Brewing Company Premier partenaire d’Arsenal pour les boissons non alcoolisées

Athletic Brewing Company, la plus grande brasserie sans alcool des États-Unis, s’est associée à Arsenal, devenant ainsi le premier partenaire officiel de bière sans alcool du club.

À partir du mois d’août, des canettes de Run Wild IPA, la boisson primée d’Athletic, seront disponibles à l’Emirates Stadium pour tous les matches des équipes masculine et féminine. En outre, la Run Wild IPA sera servie à la pression au niveau club du stade.

 Bill Shufelt, cofondateur et PDG d’Athletic, a déclaré : « Alors que nous continuons à étendre notre présence au Royaume-Uni, c’est un honneur de nous associer à Arsenal, une institution synonyme non seulement de football anglais, mais aussi de sport à l’échelle mondiale.

Il a ajouté : « Le football est un catalyseur pour la construction de la communauté, le hobby étant transmis d’une génération à l’autre. Notre présence internationale s’accroît et la modération dans la consommation d’alcool augmente dans le monde entier, en particulier parmi la nouvelle génération de consommateurs. Ce partenariat représente une étape passionnante dans notre démarche visant à révolutionner la façon dont le monde boit. Que les fans dégustent une bière Athletic chez eux, dans le pub du coin ou dans les tribunes de l’Emirates Stadium, il est passionnant de faire partie des jours de match d’Arsenal cette saison.

Pour amplifier le partenariat, Athletic investira également dans une campagne de marketing avec les joueurs d’Arsenal et organisera une série de promotions, y compris des activités d’échantillonnage dans les stades, des cadeaux sur les médias sociaux et des expériences VIP pour les fans.

« L’un des aspects de ce partenariat qui nous enthousiasme vraiment est l’inclusion des équipes masculine et féminine », a ajouté Shufelt. « L’équipe féminine d’Arsenal ayant fait de l’Emirates Stadium son nouveau domicile principal cette saison, nous sommes ravis de faire partie de l’expérience des jours de match pour tous les fans de l’équipe, en servant nos bières dans tout le stade. La popularité des sports féminins ne se dément pas, et la passion pour l’équipe féminine est évidente au vu des records d’affluence qu’elle a établis. »

Juliet Slot, directrice commerciale d’Arsenal, s’est réjouie de l’arrivée d’Athletic dans l’équipe : « De nouveaux partenaires comme Athletic sont essentiels pour soutenir notre croissance, afin que nous puissions continuer à investir dans nos équipes et à disputer des trophées majeurs.

Les ventes de bières sans alcool sont en hausse au Royaume-Uni, avec une augmentation de 38 % des dépenses consacrées aux bières sans alcool ou faiblement alcoolisées les jours de match cet été. Aux États-Unis, les ventes de bière sans alcool en magasin ont augmenté de près de 30 % depuis le début de l’année.

Le partenariat avec Arsenal démontre l’investissement continu d’Athletic dans l’expansion au Royaume-Uni et s’appuie sur la célébration de l’été du sport par la société. Après le succès de sa campagne estivale aux États-Unis, Athletic a lancé le mois dernier la promotion « Ask For Athletic » chez Mitchells & Butlers, l’un des principaux exploitants de pubs et de restaurants du Royaume-Uni, en offrant des canettes gratuites de Run Wild IPA dans les établissements All Bar One, Nicholson’s et Castle Pub participants. Cette initiative a permis d’étendre la disponibilité des bières Athletic à plus de 230 établissements gérés par Mitchells & Butlers.

Run Wild IPA, qui a récemment reçu un prix « Great Taste » de la Guild of Fine Food, est une bière de session idéale avec moins de 0,5 % d’alcool. Elle contient 65 calories et est soigneusement brassée avec du malt de première qualité et un mélange de cinq houblons du Nord-Ouest. Le résultat est une IPA à l’amertume accessible et aux arômes classiques de pin et d’agrumes, avec un profil de malt subtil mais complexe.

Athletic, classée par la Brewers Association comme la 10e plus grande brasserie artisanale des États-Unis et la 20e plus grande brasserie globale des États-Unis, est la première marque de bière sans alcool aux États-Unis. Avec une croissance des ventes de 60 %, Athletic détient actuellement plus de 19 % de parts de marché aux États-Unis.