ANHEUSER-BUSCH SE PRÉPARE POUR LE SUPER BOWL

Le premier brasseur américain exécutera un « plan de match » sans faille qui démontrera comment son portefeuille de marques crée un avenir avec plus d’encouragements pendant le grand match… et au-delà.

Le 26 janvier 2022 – NEW YORK, NY – Aujourd’hui, avant les championnats de conférence de la NFL, Anheuser-Busch dévoile son plan publicitaire pour le Super Bowl LVI, qui adopte une approche offensive et à haute teneur en adrénaline pour sa gamme de marques et de produits. En tant que l’un des plus anciens annonceurs du Super Bowl, Anheuser-Busch sait que la fin de la saison de la NFL est un moment important pour les fans inconditionnels et occasionnels de football.

Le premier brasseur américain profitera du Super Bowl LVI pour mettre en évidence la manière dont son portefeuille est conçu pour répondre à l’objectif renouvelé de l’entreprise : créer un avenir plus joyeux. Sachant que les fans d’aujourd’hui regardent le match sur de multiples plateformes, Anheuser-Busch touchera plus de 21 consommateurs grâce à ses marques primées qui seront annoncées pendant la diffusion du Super Bowl sur les canaux nationaux, régionaux et numériques.

« En prévision du Super Bowl de cette année, nous sommes ravis d’illustrer comment Anheuser-Busch accélère sa transformation et s’adapte davantage aux consommateurs d’aujourd’hui », a déclaré Benoit Garbe, directeur du marketing d’Anheuser-Busch. « Pour le match de cette année, nos marques proposeront un contenu authentique à son objectif et axé sur les vérités des consommateurs, que ce soit à travers une création qui rappelle aux téléspectateurs de trouver la joie ou un contenu qui célèbre la résilience de l’esprit américain. Aujourd’hui plus que jamais, nous pensons que les téléspectateurs veulent entendre parler d’espoir, de positivité et de possibilités, et nous allons concrétiser ces thèmes ».

Anheuser-Busch disposera de quatre minutes de publicité dans le cadre de la diffusion nationale. Chaque publicité est le point de départ d’une campagne de marketing à 360°, intégrée à tous les canaux de vente au détail et commerciaux :

Bud Light NEXT : Dix ans après sa création, la première bière super croustillante et sans glucides d’Anheuser-Busch est brassée dans le respect de la tradition et de l’héritage de Bud Light, mais elle a été créée pour les consommateurs d’aujourd’hui qui souhaitent depuis longtemps une bière qui franchit les barrières d’une lager traditionnelle et offre la souplesse et les sensations d’une eau minérale. Pour sa première publicité du Super Bowl, Bud Light NEXT va démontrer ce qui est possible lorsque rien ne s’y oppose.

Bud Light Seltzer Hard Soda : Bud Light Seltzer continue d’innover avec des options de saveurs audacieuses que les consommateurs adorent et les « saveurs les plus fortes jamais vues ». Bud Light Seltzer Hard Soda est la toute dernière innovation de la marque en matière de seltzer, combinant les saveurs classiques des sodas avec le rafraîchissement facile de l’eau de seltz, et sa place au Super Bowl se fera dans un pays magique plein de saveurs.

Budweiser : la bière préférée des Américains a toujours été présente lors des occasions où le pays se rassemble pour célébrer les moments qui comptent. Après avoir renoncé au Super Bowl en 2021 pour la première fois en 37 ans afin de promouvoir la sensibilisation au vaccin covid-19, la marque reviendra sur la plus grande scène de la publicité avec un message qui reconnaît la résilience des Américains.

Cutwater Spirits : la marque de cocktails en boîte la plus primée aux États-Unis offre aux consommateurs la facilité et la commodité de 20 cocktails de qualité bar dans une seule boîte. Dans sa première publicité télévisée nationale, Cutwater Spirits célèbre l’ingéniosité quotidienne de ceux qui travaillent plus intelligemment, et non plus durement, surtout lorsqu’il s’agit de déguster leur cocktail préféré.

Michelob ULTRA : la marque créée pour ceux qui recherchent le plaisir et l’exercice à parts égales et qui célèbrent un mode de vie équilibré nous rappelle que « cela ne vaut la peine que si vous en profitez ». Cette année, la marque double la joie et réunit les athlètes légendaires pour une compétition amicale à armes égales.

Michelob ULTRA Organic Seltzer : Cette eau de seltz certifiée biologique par l’USDA est fabriquée sans sucre ajouté pour un goût propre, rafraîchissant et sans glucides. La publicité de la marque pour le Super Bowl est basée sur les thèmes du plaisir actif de Michelob ULTRA.

En outre, Busch Light, l’une des marques de bière à la croissance la plus rapide de l’industrie, aura un spot télévisé régional pendant le match, qui sera diffusé dans 41 marchés locaux, dont Nashville, St. Louis, St. St. Louis et Milwaukee. Michelob ULTRA Pure Gold , la première bière blonde biologique certifiée par l’USDA et distribuée au niveau national, sera également diffusée dans dix marchés de Floride et du Texas.

Stella Artois, la bière blonde de qualité supérieure au goût prononcé, forte de 600 ans de tradition brassicole belge, aura une place dans l’avant-match du Super Bowl et dans la diffusion régionale, qui sera diffusée sur les marchés locaux tels que New York, Los Angeles et Miami. La campagne Life Artois de la marque s’appuiera sur son soutien aux travailleurs du secteur de la restauration et des bars.

Un avenir avec plus de tricheurs signifie un avenir plus inclusif. S’appuyant sur l’engagement de longue date d’Anheuser-Busch à créer un contenu qui reflète la diversité de ses consommateurs, chaque campagne du Super Bowl présentera une représentation diversifiée devant et derrière la caméra.