LA PERSONNALISATION DES MARQUES. Juste pour toi

Nous sommes dans un monde où la personnalisation des marques est désormais à l’ordre du jour. Dans la mondialisation imposée par le marché, nous avons besoin d’être individualisés. Et c’est ce que font les marques.

Coca Cola est peut-être l’une des marques pionnières lorsque chaque canette était imprimée du nom d’un citoyen ordinaire : Rubén, Laura, Elena, Andrés, Sergio, etc. En 2014, les ventes ont augmenté de 13 % au cours des premières semaines grâce à cette seule stratégie. L’initiative de Coca-Cola comprenait les 100 noms les plus courants en Espagne ainsi que des phrases familières et drôles.

Récemment, bien que d’une manière différente, Coca Cola a poursuivi ses stratégies audacieuses. Cette fois, elle a décidé d’imprimer des messages positifs sur ses canettes. Quelque chose dont le consommateur a manifestement besoin et qui, lorsqu’il en verra une, pensera sûrement dans son cœur que cette canette a été faite juste pour lui. Au Royaume-Uni, ces boîtes sont déjà arrivées avec des messages d’espoir et de résilience, mais des messages qui peuvent finalement être personnalisés et envoyés à des proches.

Parmi les phrases, citons : « Quel meilleur moment que maintenant pour ______ », « Je ne suis pas le meilleur à _____, mais j’essaierai », « Je ne prendrai jamais ______ pour acquis » … Ces espaces peuvent être personnalisés pour être envoyés à des proches. Les recettes de la personnalisation et de l’expédition seront versées à une campagne de lutte contre la pauvreté et les maladies.

La proximité, l’intimité comptaient… peut-être plus maintenant. Mais maintenant, cela va un peu plus loin et cette personnalisation, un peu plus globale, s’accompagne d’autres ingrédients. Il n’y a peut-être pas votre nom dessus, mais la canette de boisson sur laquelle vous mettez la main est accompagnée de ce message d’espoir de Coca Cola ou d’une histoire différente de votre partenaire… et vous y accédez grâce aux codes QR.

Certaines de ces affaires ont déjà été examinées dans les éditions précédentes de Mundolatas. Par exemple, Pepsi et son Adrenaline Rush qui vous permet de connaître et d’écouter la musique avec laquelle chaque dessin a été créé ou les expériences virtuelles que Beerscans propose dans les canettes de bière à travers lesquelles des histoires sont racontées, des vidéos sont montrées….