La génération Z est sensibilisée mais peu informée sur les SDD, selon Every Can Counts

Bien que les jeunes soient à la pointe des mobilisations climatiques et dénoncent l’écoblanchiment des entreprises, seulement 59 % de la génération Z (16-28 ans) soutiennent les systèmes de consigne (systèmes de dépôt-remboursement, SDD), contre 77 % des baby-boomers (55-74 ans), selon une étude récente menée au Royaume-Uni par l’organisation à but non lucratif Every Can Counts (ECC).

Le rapport révèle un fossé générationnel surprenant en pleine vague d’activisme climatique des jeunes. Si les jeunes se montrent préoccupés par la durabilité, ils semblent moins convaincus que les systèmes de recyclage actuels aient un impact tangible.

L’acceptation des SDD augmente avec l’âge : 59 % de la génération Z, 66 % des milléniaux, 75 % de la génération X et 77 % des baby-boomers. Cependant, seulement 29 % de la génération Z déclarent savoir comment fonctionne réellement le système, ce qui suggère un manque d’information et d’engagement plutôt qu’un désintérêt.

Le Royaume-Uni prévoit de mettre en œuvre son propre SDD en 2027, un programme dans lequel les consommateurs paieront une petite caution remboursable pour les emballages de boissons et la récupéreront en les rapportant pour le recyclage. Bien que sept Britanniques sur dix soutiennent la mesure, moins de la moitié affirme comprendre pleinement son fonctionnement, en particulier chez les jeunes.

L’étude indique également que la participation pourrait augmenter si le recyclage était plus interactif ou si les citoyens comprenaient mieux ses impacts environnementaux : 64 % ont déclaré qu’ils recycleraient davantage si c’était amusant, et 80 % s’ils comprenaient mieux ses effets écologiques.

Malgré leur discours pro-durabilité, la génération Z a des doutes sur des concepts clés : seulement 44 % associent correctement l’« emballage circulaire » à la possibilité d’être recyclé continuellement dans le même type de produit, et seulement 50 % comprennent que l’« emballage recyclable » implique une conception pour la circularité, contre 56 % des baby-boomers.

La pression sur les marques est forte chez les jeunes : 74 % pensent qu’elles doivent utiliser des matériaux entièrement recyclables ou recyclés, bien que seulement 39 % considèrent que les marques sont responsables du recyclage des canettes, contre 44 % des milléniaux et 47 % de la génération X. En revanche, les jeunes attribuent plus de responsabilités au gouvernement (45 %), soit près du double des baby-boomers (26 %).

Chris Latham-Warde, responsable des programmes chez Every Can Counts, a déclaré : « La génération Z se soucie de la planète, mais le fait de ne pas connaître le fonctionnement des SDD pourrait affecter ses habitudes de recyclage. »

L’étude réfute également les perceptions courantes sur les emballages : bien que les canettes en aluminium soient les emballages de boissons les plus recyclés au monde, seulement 20 % des personnes interrogées le reconnaissent, et 41 % de la génération Z pensent que les bouteilles en plastique sont davantage recyclées. ECC y voit une opportunité d’éduquer sur les références circulaires de la canette.