L’organisation britannique Alupro a lancé une nouvelle campagne numérique pour promouvoir les meilleures pratiques en matière de recyclage des emballages métalliques à Calderdale, dans le but d’augmenter les taux de recyclage en bordure de trottoir. L’initiative, appelée « MetalMatters », a débuté le 22 septembre et cible plus de 90 000 foyers de la municipalité.
La campagne combine des contenus numériques ciblés sur les réseaux sociaux avec des matériels promotionnels, tels que des autocollants pour les conteneurs de recyclage, afin d’éduquer les résidents sur les avantages du recyclage des canettes et autres emballages métalliques. Cette action s’inscrit dans le cadre d’un programme plus vaste d’Alupro, qui, depuis 2012, travaille avec les autorités locales de tout le Royaume-Uni pour impliquer des millions de foyers dans des pratiques de recyclage durables.
Tom Giddings, directeur exécutif d’Alupro, a souligné que cette version renouvelée de la campagne permettra au Conseil de Calderdale d’obtenir des améliorations mesurables dans la participation citoyenne, en encourageant les résidents à adopter des habitudes de recyclage cohérentes et responsables.
Financée par l’industrie de l’emballage métallique, « MetalMatters » cherche à renforcer les schémas de recyclage locaux au moyen de stratégies de communication segmentées, adaptées aux différentes régions et groupes démographiques.
ALUPRO collaborera avec LARAC pour améliorer les taux de recyclage locaux.
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