Molson Coors a lancé une campagne ambitieuse pour la nouvelle saison de football universitaire et professionnel aux États-Unis, axée sur ses deux marques phares : Coors Light et Miller Lite. La stratégie combine de nouveaux partenariats, des parrainages télévisés, des emballages thématiques et des tirages au sort pour attirer les supporters de plus de 21 ans.
La campagne de Molson Coors est destinée au public américain et se concentre à la fois sur la NFL (ligue professionnelle) et la NCAA (football universitaire).
Coors Light élargit sa présence dans le football universitaire avec plus de 40 accords avec des équipes, un lien renforcé avec ESPN College GameDay et des emballages en édition spéciale à l’image du programme. La marque offrira des expériences VIP, telles que l’accès aux coulisses et des billets pour les matchs, par le biais de tirages au sort liés à des codes QR sur les emballages. Elle mettra également en vente des vêtements rétro de style universitaire en collaboration avec American Needle.
De son côté, Miller Lite célèbre un demi-siècle en tant que « bière du football » avec une campagne qui comprend 18 partenariats avec des équipes professionnelles et une étroite collaboration avec ESPN Fantasy Football, la plateforme de jeux la plus populaire de sa catégorie. De plus, elle sera le commanditaire officiel du Fantasy Draft Experience et du concours « Pigskin Pick’em Challenge », où les participants se disputeront des prix allant jusqu’à 10 000 $.
La bière, qui a lancé sa première grande campagne nationale en 1975, présente de nouveaux emballages commémoratifs de son 50e anniversaire dans différents formats, accompagnés de promotions sur le point de vente qui comprennent des tirages au sort de billets pour les matchs au moyen de codes QR.
Selon la directrice du marketing, Sofia Colucci, les deux marques cherchent à établir un lien avec les supporters à tous les moments de la saison.
