Nadine Bloxsome, PDG d’ALFED, a lancé une campagne intitulée « L “élément de choix” qui vise à modifier les perceptions du public, des politiques et de l’industrie à l » égard de l’aluminium. L’initiative utilise un contenu numérique et audiovisuel pour souligner l’importance fondamentale de l’aluminium dans la construction d’une économie britannique plus résiliente et à faible émission de carbone.
Cette campagne appelle à un appel national pour exploiter tout le potentiel de ce matériau stratégique. Bloxsome souligne que l’aluminium n’est pas un matériau comme les autres, mais une ressource essentielle pour l’avenir industriel du Royaume-Uni, indispensable pour parvenir à la neutralité carbone, à la sécurité économique et à l’innovation technologique.
Le lancement officiel a eu lieu le 5 juin 2025 lors de la Journée de la stratégie de développement durable d’ALFED, qui s’est tenue au British Motor Museum. L’événement comprenait la projection du documentaire « The Element of Choice », produit par ALFED en partenariat avec Content With Purpose (CWP), qui explore le rôle vital que joue l’aluminium dans la création d’un avenir durable.
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