Ecoembes a lancé « Bécosmée », une nouvelle campagne de sensibilisation qui utilise le langage visuel et narratif du luxe pour souligner la valeur du recyclage des emballages métalliques.
La campagne s’articule autour d’une marque fictive de bijoux créée par Ecoembes. Sous le nom de « Bécosmée » – anagramme d’Ecoembes – l’initiative montre comment des matériaux recyclés tels que l’aluminium ou l’acier peuvent être transformés en objets de valeur tels que des bagues, des pendentifs ou des bracelets. Les pièces ont été fabriquées dans un atelier de Barcelone et pourraient être produites ultérieurement à plus grande échelle.
Le spot de la campagne se présente comme une publicité traditionnelle pour des bijoux, avec une esthétique soignée, un ton sensoriel et une atmosphère sophistiquée. Ce qui ressemble d’abord à une boîte à bijoux se transforme en une poubelle jaune, renforçant ainsi le message selon lequel les déchets bien gérés peuvent avoir une nouvelle vie.
La directrice de la communication et du marketing d’Ecoembes, Nieves Rey, a expliqué que l’objectif de la campagne était de montrer comment les déchets, loin d’être des déchets, peuvent être transformés en produits surprenants. « Nous voulons que les gens comprennent la valeur du recyclage, non pas comme une obligation, mais comme une opportunité de créer quelque chose de beau et d’utile », a-t-elle déclaré.
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