La marque emblématique de boissons non alcoolisées Old Jamaica revient sur le marché avec une image entièrement rénovée et un emballage entièrement repensé. Cette transformation, réalisée en collaboration avec l’agence de création SAMY Alliance, vise à actualiser l’esthétique de la marque sans perdre son essence caribéenne et son caractère audacieux.
À la suite d’une refonte de sa marque, Old Jamaica a abandonné son design classique – marqué par des bruns et des rouges rétro – au profit d’une palette de six couleurs vibrantes qui s’adressent davantage aux jeunes générations et reflètent une attitude plus ludique et énergique. Cette nouvelle identité visuelle sera déployée dans le cadre d’une campagne numérique et de médias sociaux à partir de la fin du mois d’avril et se poursuivra tout au long de l’été.
L’un des changements les plus notables est le renouvellement du logo : la scène traditionnelle avec les palmiers et la plage, qui a accompagné la marque pendant plus de trois décennies, a été remplacée par un palmier stylisé, aux lignes simples et à l’aspect moderne, conçu pour se démarquer dans les environnements numériques. En outre, la typographie à l’ancienne a été remplacée par une police de caractères plus contemporaine qui conserve un lien avec l’original, mais qui est adaptée aux tendances actuelles.
La refonte a également permis d’améliorer la lisibilité de l’emballage. L’utilisation des polices de caractères a été unifiée, en utilisant Brule Bold pour les titres principaux et Cera Pro Black pour les textes secondaires, ce qui a permis d’obtenir une esthétique plus propre et plus cohérente.
« Les Caraïbes sont l’une des cultures les plus riches sur le plan visuel, avec une palette de couleurs presque infinie », déclare Hernán Cerdeiro, directeur de la création de SAMY Alliance dans les Amériques.Hernán Cerdeiro, directeur de la création de SAMY Alliance aux Amériques, explique : « Nous voulions capturer cette énergie visuelle. « Nous voulions capturer cette énergie visuelle dans le nouveau look de Old Jamaica. Le nouveau design vous invite à vous immerger dans un univers plein de couleurs, de rythmes et de saveurs ».
Alfonso Haces, directeur du marketing mondial de la société Beliv, souligne : « Cette nouvelle identité n’est pas seulement conçue pour se démarquer dans les rayons, mais aussi pour maintenir un lien fort avec les origines de la marque. Le palmier stylisé sera le nouvel emblème d’Old Jamaica, un signe clair de son évolution et de ce qui l’attend.
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