Chat Cola, avec sa canette rouge et son design rappelant celui de Coca-Cola, a gagné en popularité en Cisjordanie tout au long de l’année 2024. De nombreux Palestiniens, irrités par le soutien des États-Unis à Israël dans son conflit avec le Hamas, ont décidé de boycotter les marques américaines. Il s’agit d’un message clair de la part d’un citoyen qui conserve un certain pouvoir. Le pouvoir de dépenser leur argent pour les produits qu’ils souhaitent. Un simple changement d’habitudes a affecté des marques telles que McDonald’s, KFC et Starbucks, dont les ventes ont chuté dans la région.
En Cisjordanie, le boycott a également entraîné la fermeture de certaines succursales de KFC, mais le changement le plus notable a été la montée en puissance de Chat Cola. Les commerçants ont commencé à placer les canettes de Coca-Cola sur des étagères basses ou à les retirer complètement.
Les ventes de Chat Cola ont augmenté de 40 % en 2024. Bien que les entreprises ne disposent pas de données exactes sur le marché, il semble que Chat Cola ait gagné du terrain sur Coca-Cola.
Toutefois, les employés du franchisé de Coca-Cola en Cisjordanie, la National Beverage Company, sont des Palestiniens et sont également touchés par le boycott. La société, sans détailler l’impact du boycott, a noté que le ralentissement économique en Cisjordanie et les contrôles de sécurité israéliens ont également affecté ses opérations.
Malgré tout, le boycott reflète un éveil politique croissant dans la région, où même des universités telles que Birzeit ont cessé de commander du Coca-Cola.
Chat Cola, entreprise familiale née en 2019, a surfé sur cette vague de soutien à la consommation locale. Elle développe aujourd’hui sa production, y compris en Jordanie, et a lancé de nouvelles saveurs telles que la myrtille, la fraise et la pomme verte.
Bien que le boycott ait une forte composante de solidarité palestinienne, l’entreprise veille également à offrir un produit de qualité, similaire au goût de Coca-Cola. La National Beverage Company a d’ailleurs poursuivi Chat Cola en 2020 pour avoir prétendument imité le design des canettes, mais le tribunal palestinien lui a donné raison.
