La campagne Canned Good a publié une étude montrant que la promotion des avantages de l’emballage alimentaire durable peut protéger les marques contre des augmentations de prix inattendues. Ce travail a été réalisé en collaboration avec l’agence ERM Shelton.
Ceux qui connaissaient la campagne étaient 21 % plus enclins à acheter des boîtes d’aliments en acier dont le prix augmentait arbitrairement de 30 %, par rapport à ceux qui ne connaissaient pas le message. Suzanne Shelton, associée principale chez ERM Shelton, a déclaré :« Le principal enseignement de cette étude est que lorsque vous faites ce qu’il faut pour les gens et la planète, et que vous en faites la promotion, les consommateurs sont plus susceptibles de rester fidèles à votre marque, même s’il y a des perturbations dans votre chaîne d’approvisionnement. »
Les recherches sur les effets des emballages métalliques sur les déchets alimentaires montrent que les boîtes de conserve en acier permettent à elles seules d’éviter plus de 2,2 milliards de livres de déchets alimentaires chaque année, par rapport aux aliments emballés pour la réfrigération ou la congélation. En outre, les boîtes de conserve en acier peuvent contenir en moyenne jusqu’à 35 % de matières recyclées. Et si l’acier recyclé n’est pas incorporé dans une nouvelle boîte, il peut facilement être converti en n’importe quel autre produit en acier, tous recyclables et poursuivant l’utilisation circulaire du matériau. C’est pourquoi plus de 75 % de l’acier produit est encore utilisé aujourd’hui.
« D’année en année, nous avons constaté que la familiarité engendre la favorabilité, et les consommateurs qui sont exposés au message de la campagne The Canned Good ont des scores de promoteur net et de favorabilité plus élevés pour les boîtes de conserve en acier que ceux qui n’y ont pas été exposés », a déclaré Susannah Enkema, partenaire et vice-présidente de la recherche et de l’analyse chez ERM Shelton, a déclaré Susannah Enkema, associée et vice-présidente de la recherche et de l’analyse chez ERM Shelton.
« Si la conclusion superficielle est que les consommateurs sont fidèles aux marques et aux produits qui font ce qu’il faut pour la planète, il existe un autre lien sous-jacent avec l’idée que si vous faites ce qu’il faut pour la planète, vous êtes une bonne entreprise. Nous pensons que cela signifie que les gens seront également plus enclins à vous pardonner vos erreurs, ce qui limitera les défections dans un monde où les acheteurs sont inconstants ».
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