Pepsico lance les Smart Cans

PepsiCo a présenté les Smart Cans lors du récent Festival international de la créativité des Lions de Cannes, en France.

Ces appareils sont dotés d’écrans 3D immersifs qui affichent un contenu vidéo haute définition, réinventant ainsi les produits promotionnels pour l’engagement de la marque.

Développés sur deux ans, les Smart Cans sont des « portails de marque » qui affichent des contenus tels que des publicités de marque et des sports.

Les canettes sont un produit conceptuel destiné à mettre en valeur la « nouvelle identité visuelle » de Pepsi, mais elles ne contiennent aucun liquide ni aucune boisson.

Ils sont conçus pour réinventer les produits promotionnels et Pepsi affirme qu’ils « défient et récompensent ceux qui ont soif de plus avec un contenu exclusif et l’appartenance à un réseau mondial de créateurs ».

Les Smart Cans sont dotées de capteurs de mouvement, d’accéléromètres et d’une technologie sonore qui permettent aux utilisateurs de personnaliser leur expérience.

Il s’agit d’appareils connectés qui permettent aux utilisateurs d’interagir les uns avec les autres, en partageant des codes produits uniques.

Les canettes ne seront pas encore disponibles dans les magasins. Un premier groupe de 1 000 créateurs de contenu recevra une bourse pour créer des vidéos qui seront diffusées sur la canette.

Les canettes ont été conçues par l’équipe irlandaise de PepsiCo chargée de la conception des boissons, qui souhaitait créer un portail de marque qui « maintienne son positionnement, en engageant les gens dans un plaisir sans restriction ».

PepsiCo a déclaré que les canettes agissaient comme un « CANvas pour l’expression personnelle », où les utilisateurs peuvent voir des flux de contenus personnalisés provenant d’influenceurs et de personnalités du sport, de la musique et du jeu.

Mauro Porcini, directeur du design chez PepsiCo, a déclaré dans un post Instagram qu’il y aurait plus à venir sur les Smart Cans dans les mois à venir.

En outre, PepsiCo, par l’intermédiaire de sa marque Gatorade, a dévoilé un chatbot doté d’intelligence artificielle appelé « Hydration Coach » lors de l’événement.

Baptisé Anna, le chatbot IA a répondu aux questions des utilisateurs sur leurs besoins en hydratation à l’aide d’un écran tactile. Anna a été formée à l’aide de données et d’informations provenant du Gatorade Sports Science Institute, qui effectue des recherches sur l’hydratation et la nutrition afin d’aider les athlètes.

Selon MarketingDive, le chatbot d’IA sera testé sur un petit nombre de marchés d’ici la fin de l’année ou le début de 2025, avant d’être mis à disposition en ligne ou par le biais de points de contact physiques tels que des présentoirs en magasin.