Britvic élargit son portefeuille de boissons énergisantes en canettes au Brésil

Le conseil d’administration de Britvic plc, un fabricant de boissons, a annoncé qu’il avait finalisé l’achat de la marque de boissons énergisantes Extra Power de GlobalBev après avoir obtenu l’approbation des autorités réglementaires. En outre, dans le cadre de l’opération, Britvic a également décidé d’acquérir trois autres marques brésiliennes de boissons non alcoolisées auprès de GlobalBev : Flying Horse (boisson énergisante), Juxx (jus) et Amazoo (smoothie à l’açaï).

L’achat de Britvic au Brésil vise à élargir son portefeuille de marques et sa présence régionale. La raison en est que la catégorie des boissons énergisantes est celle qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché. Plus précisément, ce segment a enregistré une augmentation de 17 % en volume en 2022 et devrait encore croître de 20 % cette année. De plus, parmi ces boissons, Extra Power est la plus populaire dans les régions centrales proches de Brasilia, avec une part de marché de 42 %. Flying Horse a été la première marque internationale de boissons énergisantes à s’implanter au Brésil il y a deux décennies. D’autre part, Juxx est une marque haut de gamme de jus de fruits bénéfiques pour la santé et Amazoo est un smoothie haut de gamme à base d’açaï. En décembre 2022, les marques acquises avaient généré un chiffre d’affaires net de 118 millions de BRL, soit une croissance de 26 % par rapport à l’année précédente.

L’accord représente une étape importante pour les activités de Britvic au Brésil, car il s’inscrit dans sa stratégie de croissance et d’expansion dans tout le pays. Outre l’acquisition de nouvelles installations, l’entreprise disposera également d’un entrepôt moderne et efficace à Brasilia, ce qui lui permettra d’améliorer la chaîne d’approvisionnement pour l’ensemble de sa gamme de produits et d’atteindre plus efficacement le marché dans la région du Midwest.

Le PDG de la société, Simon Litherland, a déclaré que l’acquisition de ces marques pour son portefeuille brésilien accélérera sa croissance sur l’un de ses marchés les plus importants et créera de la valeur dans son ensemble. Cette décision s’inscrit dans la stratégie d’expansion de l’entreprise et d’accélération de la croissance au Brésil, ce qui lui permettra d’avoir une présence significative dans la région du centre-ouest. Cela leur permettra de tirer parti de leurs marques existantes dans les territoires où elles n’ont jamais été aussi performantes, tout en ajoutant de nouvelles marques dans les régions où elles sont déjà implantées.

En 2015, Britvic a fait son entrée sur le marché brésilien en acquérant Ebba, puis Bela Ischia en 2017. Grâce à ces achats, Britvic a réussi à positionner des fruits populaires tels que Maguary, Dafruta et Bela Ischia en tant que marques fortes, reconnues au niveau national, grâce à l’accent mis sur l’innovation.

En outre, la marque Maguary a une longue histoire qui remonte à 1953 et, comme d’autres marques européennes de concentrés d’arômes, elle est très populaire auprès des familles pour la consommation à domicile. Grâce à cette tradition familiale et à ce savoir-faire, Fruit Shoot a été lancé au Brésil sous le nom de Maguary Fruit Shoot, suivant la même stratégie que celle utilisée par Britvic en Europe avec ses marques Robinsons et Teisseire. Ces dernières années, de nouvelles catégories de produits ont été lancées, telles que Puro Coco et Natural Tea, deux catégories de thé à la noix de coco et de thé glacé prêts à boire. Récemment, l’équipe brésilienne a renforcé la présence de Maguary en lançant une boisson végétale aromatisée au chocolat.

La marque Dafruta Tropical a décidé de se développer sur le marché des concentrés d’arômes, en s’appuyant sur l’expérience et le savoir-faire de la société Robinsons. Cette ligne de produits se distingue par l’utilisation de vrais fruits, la variété des arômes et le fait qu’elle soit pré-sucrée, ce qui la différencie des concentrés traditionnels au Brésil qui nécessitent l’ajout de sucre par le consommateur. Plus récemment, Dafruta a élargi son portefeuille avec le lancement de Britvic Mixers et d’une gamme premium de concentrés pour cocktails appelée Mathieu Teisseire.

Au Brésil, le marché des boissons aux fruits a connu une forte croissance, ce qui convient parfaitement à Be Ingredient, une entreprise spécialisée dans la culture et la transformation des fruits. L’entreprise fournit des ingrédients naturels à Britvic et à d’autres marchés internationaux.