Britvic plc a annoncé sa nouvelle acquisition, la marque de boissons énergisantes Extra Power au Brésil. Cette nouvelle acquisition constituera une étape importante dans sa stratégie visant à accroître sa présence dans le pays. Cette opération marque une étape importante dans la stratégie de Britvic visant à accélérer et à étendre sa présence au Brésil.
Aujourd’hui, Extra Power a gagné 42 % de parts de marché dans les États proches de Brasilia, ce qui représente un investissement croissant et rentable. Une partie de l’achat comprend un entrepôt moderne dans la même ville qui permettra à Britvic d’améliorer la distribution des produits dans la région. En décembre 2022, des ventes nettes équivalentes à 118 millions de BRL avaient déjà été réalisées, soit 26 % de plus que l’année précédente.
Simon Litherland, directeur général de la société, a ajouté : « Je suis ravi de cette acquisition, qui nous permet d’entrer dans la catégorie des produits énergétiques à plus forte marge au Brésil. Conformément à notre stratégie visant à accélérer et à étendre notre présence dans le pays, nous allons entrer dans une catégorie en pleine croissance, étendre notre empreinte régionale et améliorer l’efficacité de notre chaîne d’approvisionnement. Je suis convaincu que cette acquisition accélérera notre trajectoire de croissance sur l’un de nos marchés clés et créera une grande valeur ajoutée pour notre entreprise.
En outre, cet achat confère à Britvic une présence significative dans la région du centre-ouest (Distrito Federal et Goiás), ce qui lui donne l’occasion de développer ses marques existantes dans une région où l’activité a toujours été sous-indexée, et d’intégrer la marque acquise dans l’empreinte existante de Britvic.
La société Britvic s’est implantée sur le marché brésilien en 2015 en acquérant Ebba, puis Bela Ischia quelques années plus tard. Ces derniers temps, la marque a réussi à se démarquer grâce à l’innovation avec des produits tels que Maguary, Dafruta et Bela Ischia, qui sont bien connus dans le pays.
La marque Maguary remonte à 1953 et, comme les marques européennes de concentrés d’arômes, elle est consommée par les familles à la maison. Cet héritage familial et cette notoriété ont permis à Fruit Shoot d’être lancé au Brésil sous le nom de Maguary Fruit Shoot, selon le même principe que Britvic en Europe, où Robinsons et Teisseire sont les marques phares. Plus récemment, l’équipe locale a étendu la présence de la marque en lançant une boisson chocolatée à base de plantes. Parmi les nouvelles catégories lancées ces dernières années, citons Puro Coco et Natural Tea, deux formats prêts à boire dans les catégories de la noix de coco et du thé glacé. L’expansion du portefeuille s’est poursuivie en 2020.
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