L’évolution de l’emballage de la bière : l’histoire du succès de la brasserie Greene King et de ses canettes H ! GHEND

Greene King, qui fait partie de la plus prestigieuse société de pubs et de brasseries du Royaume-Uni, a annoncé ses nouvelles bières artisanales en boîte appelées H ! GHEND. Il est proposé dans une teinte vert néon saisissante pour un look à la fois moderne et traditionnel.

Le design distinctif des nouvelles canettes de Greene King, telles que la Flint Eye Dry Hopped Lager et la Level Head Session IPA, est rendu possible par une technologie d’impression avancée, H ! GHEND. Cette technique innovante permet d’obtenir une gamme de couleurs presque illimitée. Ces canettes représentent une nouvelle approche contemporaine de la marque Greene King ; les images reflètent les légendes historiques de l’emplacement de la brasserie (Bury St Edmunds), mais avec une approche moderne pour le consommateur d’aujourd’hui.

Les créateurs de H ! GHEND a réussi à compléter l’esthétique visuelle de deux canettes standard de 330 ml. Level Head, avec une teneur en alcool de 4 %, se présentait en vert pomme avec un texte rose vif et une image amusante de St Edmund, qui était considéré comme le personnage dont la tête avait été détachée et miraculeusement reconnectée. Le néon H ! Le GHEND est le point d’orgue qui complète le thème de la dominante verte.

Quant à Flint Eye (4,5 % ABV), dont l’art saisissant célèbre les pointes de flèches en silex du Néolithique trouvées dans la région, elle prend le rose vif comme couleur de base, puis y ajoute un texte vert fluo et la mention H ! GHEND pour créer un contraste qui attire l’attention.

Alex Radcliffe, expert en marketing chez Greene King, a déclaré que « Sur le marché très actif de la bière artisanale, nous voulions un point de différence, quelque chose qui plairait au buveur moderne, tout en reflétant l’héritage et le savoir-faire artisanal de nos bières, qui ont été fabriquées pendant des siècles. Les ingrédients de la H ! GHEND dans l’emballage métallique d’Ardagh lui confèrent cette sensation excitante et haut de gamme.

Gerlof Toenhake, directeur régional des ventes d’Ardagh Metal Packaging – Europe, a également insisté sur ce point : « L’une des choses que notre H ! GHEND fait si bien, c’est d’aider les marques à créer une esthétique forte dans l’ensemble de l’emballage, puis de renforcer cette marque pour le consommateur à chaque gorgée lorsqu’il voit la canette d’en haut ».

Depuis l’année dernière, la brasserie Greene King met en avant ses nouvelles bières artisanales. Ces efforts ont porté leurs fruits et aujourd’hui, les packs Flint Eye et Level Head peuvent même être achetés dans les principaux supermarchés britanniques tels que Waitrose, Tesco et Sainsbury’s, ainsi que sur la boutique en ligne du brasseur.