Rachat de Bev par E&J Gallo : qu’est-ce que cela signifie pour le marché du vin en conserve ?

E. & J. Gallo Winery a récemment annoncé une acquisition, le rachat de Bev et de toute sa gamme de vins en conserve et de spritzers haut de gamme. Cette acquisition intervient deux ans après que Gallo a obtenu les droits de distribution exclusifs de Bev aux États-Unis et a commencé à faire connaître cette marque populaire à un plus grand nombre de consommateurs dans tout le pays.

Les objectifs de Bev, une entreprise de boissons créée à Venice, en Californie, par Alix Peabody, étaient de promouvoir l’autonomisation et l’inclusion par le biais du monde des boissons. Cette entreprise est dirigée par des femmes. Alix, PDG de Bev, a indiqué que l’entreprise a été créée dans le but de transformer non seulement les boissons que nous buvons, mais aussi la culture qui s’y rattache.

« Pour nous, briser le verre, c’est donner du pouvoir aux communautés et inspirer les gens à se célébrer et à s’approprier leur plaisir. Lorsque j’ai rencontré Stephanie Gallo, j’ai tout de suite compris que les valeurs et l’engagement de Gallo en faveur des femmes et de la diversité dans l’industrie étaient exemplaires du changement que nous souhaitons créer. Nous sommes ravis de ce partenariat et avons hâte d’étendre la portée de nos produits et de notre communauté, a-t-il ajouté.

« Chez Gallo, nous avons pour mission de servir la joie tout en gagnant de nouveaux amis pour le vin, ce qui signifie qu’il faut s’assurer que les consommateurs ont accès à des produits qui leur permettent de se sentir les bienvenus. En tant qu’industrie, nous nous adaptons et évoluons pour rester pertinents pour la prochaine génération de consommateurs de boissons alcoolisées. Je considère le portefeuille Bev comme un ajout bienvenu à la famille de produits Gallo, qui nous permettra de continuer à offrir à nos consommateurs des options de boissons pour célébrer toutes les occasions ».a-t-il réitéré.

Les événements entourant l’arrivée d’Alix Peabody dans l’entreprise n’ont pas été rendus publics car les détails ont été gardés secrets. Ce qui est certain, en revanche, c’est qu’il poursuivra son travail pour aider la marque à rester sur la bonne voie et à progresser.