La société polonaise Okocim Jasne a choisi Canpack pour imprimer ses boîtes de conserve de bandes dessinées en édition limitée.
Carlsberg, propriétaire d’Okocim Jasne, a décidé de prendre l’initiative de collaborer avec CANPACK pour mettre en place une stratégie innovante de conception d’emballages. Il s’agissait d’utiliser des personnages de dessins animés amusants sur leurs canettes de bière.
L’objectif de ce design est de séduire les jeunes adultes, dans le cadre d’une nouvelle campagne de marketing innovante. Selon une étude de marché de l’IRCenter (Youth Report 2021), jusqu’à 92 % de cette tranche d’âge déclarent rechercher activement de nouvelles expériences auprès de marques connues. L’humour alternatif est aussi parfaitement en vogue dans la culture des jeunes en ce moment.
Un porte-parole de Carlsberg Polska, propriétaire de la marque Okocim, déclare : « Pour mettre en œuvre ce projet unique, nous devions collaborer avec quelqu’un dont le travail est audacieux et qui commente en même temps la réalité d’une manière amusante et pénétrante. Sans hésiter, nous avons contacté Andrzej Rysuje », a-t-il déclaré.
L’artiste polonais Andrzej Milewski est plus connu sous le pseudonyme artistique qu’il utilise, Andrés Dibuja. Ces dessins caricaturaux ont été remarqués pour leur style satirique et ironique particulier. Sa popularité auprès des lecteurs locaux pour son style faux, naïf et fortement satirique, souvent subversif, l’a fait connaître pour ses analyses ironiques de l’actualité. Ce fait a fait du dessinateur le meilleur choix pour créer un ensemble unique de canettes de bière en édition collector.
Il a créé quatre modèles pour Okocim Jasne, chaque canette racontant une histoire drôle avec une observation ironique sur le sujet de la consommation de bière et de la culture polonaise. Les consommateurs peuvent acheter des boîtes individuelles et choisir leur dessin animé préféré ou acheter un pack de 4 boîtes dont les thèmes sont mélangés de manière aléatoire et ne sont révélés que lorsque l’emballage est retiré. L’attrait supplémentaire que représente la collecte d’un ensemble de canettes qui les font rire incite les consommateurs à s’intéresser à la marque.
La conception de la canette unique de Carlsberg a été réalisée grâce à CANPACK, une entreprise qui a une longue histoire de partenariat avec Okocim et Carlsberg. Ces boîtes uniques ont été produites à l’aide de la technologie innovante QUADROMIX de CANPACK, qui permet d’imprimer quatre motifs différents en un seul passage.
Selon Stephen McAneny, directeur commercial de CANPACK : » La technologie QUADROMIX est la solution parfaite pour que les marques racontent leurs histoires à travers l’emballage des produits. Okocim Jasne l’a utilisée avec un maximum d’efficacité, pas seulement des boîtes qui racontent des histoires, mais des boîtes qui font sourire les consommateurs et les font réfléchir aussi », a-t-il conclu.
