Le brasseur Budweiser a été contraint de modifier l’emplacement des stands de bière à l’extérieur des stades de la Coupe du monde après que les dirigeants du Qatar ont voulu rendre l’alcool moins visible. En outre, l’organisateur de la Coupe du monde a imposé de nouvelles restrictions en matière d’alcool à Budweiser afin de procéder à des changements tardifs dans huit stades.

Dans ce pays musulman, l’alcool est autorisé dans les bars et les restaurants des hôtels, à l’abri des regards, mais il a dû assouplir ses restrictions en matière d’alcool pour permettre au sponsor de la FIFA de vendre ses produits avant et après les matches.

Budweiser, l’un des sponsors les plus lucratifs de la FIFA, a le droit exclusif de vendre de la bière lors des matchs de la Coupe du monde. La bière ne peut désormais être vendue qu’à l’extérieur de la cuvette du stade, mais à l’intérieur du périmètre, aux détenteurs de billets avant le coup d’envoi ou après chaque match.

Des milliers de supporters peuvent acheter des bières trois heures avant chaque match et une heure après le coup de sifflet final, afin de respecter la culture musulmane, qui impose des contrôles stricts sur la consommation de boissons alcoolisées. La bière Budweiser a été la boisson exclusive lors d’autres Coupes du monde, puisqu’elle a été mise en vente en 1986 et a renouvelé son contrat avec la FIFA de 2011 à 2022.

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