COCA-COLA SUR LE MARCHÉ DES BOISSONS SPORTIVES EN CANETTES

COCA-COLA RÉALISE LE PLUS GROS ACHAT JAMAIS EFFECTUÉ POUR CONCURRENCER LE MARCHÉ DES BOISSONS SPORTIVES EN CANETTE

Coca-Cola a annoncé qu’il avait pris le contrôle total du fabricant de boissons sportives Bodyarmor pour un montant estimé à 5,6 milliards de dollars. L’opération Bodyarmor est la plus grande acquisition de Coca-Cola, dépassant son achat de Costa Coffee pour 5,1 milliards de dollars en 2018.

En 2018 déjà, le géant nord-américain des boissons a acheté une participation de 15 % dans Bodyarmor, devenant ainsi son deuxième plus grand actionnaire, et l’a qualifiée de %22l’une des marques de boissons commerciales à la croissance la plus rapide aux États-Unis%22. À l’époque, la légende du basket-ball Kobe Bryant était son troisième plus gros actionnaire après avoir investi dans Bodyarmor en 2013, deux ans seulement après sa création.

La récente opération de rachat des 85 % restants de Bodyarmor n’est pas totalement inattendue, puisqu’elle a été annoncée il y a quelques mois. L’acquisition de toutes les parts de Bodyarmor aidera Coca-Cola à gagner des parts de marché dans la catégorie des boissons pour sportifs.

Alors que Gatorade de PepsiCo est de loin le leader du marché avec une part de marché d’environ 70 %, Bodyarmor se présente comme une boisson sportive plus saine, qui a dépassé Powerade de Coca-Cola pour devenir le numéro deux de la catégorie.

Selon Coca-Cola, les ventes au détail de la marque de boissons pour sportifs devraient dépasser 1,4 milliard de dollars cette année, soit une augmentation de 50 %.

Dans le cadre de cette opération, Mike Repole, cofondateur de Bodyarmor, contribuera au portefeuille de boissons non gazeuses de la société. En particulier, M. Repole dit qu’il partagera ses idées sur la manière d’améliorer le marketing, l’emballage et l’innovation de Coca-Cola.

L’opération vise à accélérer les ventes dans le segment de l’hydratation, du sport et du café de Coca-Cola. Les ventes de BodyArmor ont augmenté rapidement depuis la création de la boisson en 2011 et elle a bénéficié de l’aval et du pouvoir marketing d’athlètes professionnels, tels que le basketteur James Harden et le golfeur Dustin Johnson.