50 ans après, Campbell’s dit au revoir à Andy Warhol

Pour la première fois en 50 ans, Campbell’s ose changer son image. Et il doit y avoir une raison à cette audace. Malgré l’augmentation de la consommation pendant les mesures de confinement de l’année dernière en raison de la pandémie, il semble que cette année n’ait pas si bien commencé. Il faut s’y attendre en raison de la hausse des coûts de la chaîne d’approvisionnement et de l’inflation.

Par conséquent, les stratégies doivent changer et de nouveaux marchés doivent être capturés. « Nous nous sommes lancés dans un voyage pour réimaginer cette marque emblématique et séduire les nouvelles générations de consommateurs, qui cuisinent plus que jamais à la maison, tout en continuant à honorer notre riche histoire », a déclaré Linda Lee, directrice du marketing, Alimentation et Boissons, Campbell Soup Company.

Le changement a été conservateur, si l’on considère qu’en 50 ans, le design d’Andy Warhol a transformé les boîtes de soupe en une œuvre d’art. La police italique de « Campbell’s », qui s’inspire de la signature du fondateur, Joseph Campbell, a été conservée, mais la silhouette a été supprimée et la police de caractères indiquant le goût de la soupe en question a été modernisée. Nous verrons également de nouvelles photographies reflétant les ingrédients de chaque produit Campbell’s.

Afin de poursuivre sa tradition d’inspiration des artistes, Campbell’s s’est associé à l’artiste Sophia Chang, « dont l’œuvre multimédia revisite les styles artistiques américains classiques grâce à sa narration visuelle unique », selon le communiqué de presse.

Campbell’s entre ainsi dans le monde de l’art numérique et lance son premier jeton non fongible (NFT). La collection de Campbell, composée de 100 œuvres d’art NFT authentifiées, intitulée « AmeriCANa – SOPHIA CHANG X CAMPBELL’S », a été créée par la célèbre artiste et illustratrice de style de rue Sophia Chang, et sera disponible exclusivement à la vente auprès du leader de la culture de la descente, NTWRK. »

« Une partie du pop art le plus célèbre jamais créé a été inspirée par la canette rouge et blanche de Campbell : le design est autant un élément de base de l’allée de l’épicerie que de la culture américaine », a déclaré l’artiste. « En tant que conteur visuel, je suis toujours à la recherche de nouvelles façons d’exprimer ma créativité. Je voulais mettre en vedette l’étiquette bien-aimée avec des mots-clés qui font référence à la marque pour moi, tout en incluant un élément d’étiquette photoréaliste cool pour célébrer le nouveau design.

Tous les bénéfices de la vente des NFTs seront reversés à Feeding America. En outre, dans le cadre de l’engagement de Campbell en faveur du développement durable, la marque travaillera avec NTWRK et Aerial pour compenser l’empreinte carbone de la NFT.