Un contrat de plusieurs millions de dollars en jeu pour Budweiser. Lors de la Coupe du monde au Qatar, la vente de bière à proximité des stades a été expressément interdite après que la FIFA a accédé à la demande du pays hôte, qui souhaitait qu’aucune bière ne soit vendue à proximité des stades. En jeu, un contrat de plusieurs millions de dollars, la marque de bière Budweiser a payé 75 millions de dollars à la FIFA pour être l’un des principaux sponsors.

« À la suite de discussions entre les autorités du pays hôte et la FIFA, la décision a été prise de concentrer la vente de boissons alcoolisées au FIFA Fan Festival, à d’autres points de rencontre des supporters et à des lieux autorisés, et de retirer les points de vente de bière des périmètres des stades », a confirmé la FIFA dans un communiqué.

« Les autorités du pays hôte et la FIFA continueront à s’assurer que les stades et les zones environnantes offrent une expérience agréable, respectueuse et plaisante pour tous les fans », a ajouté la FIFA, qui a confirmé que la vente de bière sans alcool « restera disponible dans tous les stades ».

Cette nouvelle est liée à l’accord commercial que la FIFA a conclu pendant des années avec la marque de bière Budweiser. La multinationale belge AB InBev, propriétaire de cette marque, subit un changement radical en raison des changements intervenus au sein du gouvernement argentin.

Il a déjà été demandé à la marque de bière de déplacer ses stands dans les stades vers des endroits moins visibles. Budweiser a publié un message sur son compte Twitter officiel. « Eh bien, c’est gênant », a posté le principal sponsor de l’événement, ajoutant dans un autre tweet que les bières iront à l’équipe qui gagnera et soulèvera le trophée au Qatar.

Elle n’autorisera la vente d’alcool que dans les « fan zones » et les lieux autorisés, tels que certains hôtels. Le Qatar est un pays où la consommation d’alcool est très restreinte et n’est guère disponible dans certains hôtels de Doha. Pendant la Coupe du monde, ces réglementations ont été assouplies, mais l’alcool n’est toujours pas disponible dans les supermarchés, et les prix sont élevés, un litre de bière coûtant plus de 15 dollars.