Fanta refuerza su vínculo con la audiencia más joven con el lanzamiento de “Wanta”, una nueva campaña desarrollada en colaboración con cuatro de los creadores de contenido y artistas más influyentes entre la Generación Z: Lola Índigo, El Rubius, IlloJuan y Marina Rivers.
Como parte de esta iniciativa, la marca —propiedad de The Coca-Cola Company— ha lanzado al mercado más de 63 millones de latas personalizadas con los rostros de los protagonistas. La campaña se apoya en un videoclip oficial, cuya banda sonora exclusiva ha sido compuesta e interpretada por Lola Índigo, y en el que también aparecen los otros tres creadores digitales.
La participación de Lola Índigo se extiende también a su Gira Estadios 2025, en la que Fanta será parte activa ofreciendo contenidos especiales y sorteos de entradas a través de la app de Coca-Cola.
Rubius, IlloJuan y Marina Rivers también aportan visibilidad desde sus propias plataformas sociales, y forman parte de una serie de activaciones en la app, donde los fans podrán acceder a premios exclusivos.
Según Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia, “‘Wanta’ es un gran ejemplo de cómo una idea global puede adaptarse de forma excepcional al contexto local. Escuchar a los consumidores jóvenes nos ha permitido crear una campaña única que conecta directamente con ellos”.
La campaña se lanzó oficialmente el 15 de mayo, con presencia en televisión, medios exteriores y plataformas digitales. Además, el 20 de mayo, el centro de Madrid se transformará con una gran lona publicitaria, el vinilado de la estación de metro de Callao y una experiencia inmersiva en plena plaza. “Wanta” ha sido desarrollada localmente en España por Fanta y el equipo de Open X, la división creativa de WPP.
