En el tercer trimestre del año 2023, Molson Coors Beverage Company dio a conocer sus excelentes resultados. A nivel global, los tres mercados más importantes de la compañía (Estados Unidos, Canadá y Reino Unido) están experimentando un aumento en los ingresos netos por ventas, el volumen y la participación.
Según el CEO Gavin Hattersley, los resultados recientes obtenidos por Molson Coors son una prueba más del crecimiento constante que ha mantenido la compañía en los últimos años y demuestran su habilidad para seguir expandiéndose de manera sostenible.
Según Hattersley, las ganancias obtenidas son estables y gracias al esfuerzo y trabajo realizado, tienen la certeza de mantenerlas y seguir creciendo en base a ellas. Además, la fortaleza de sus marcas también les da la seguridad de mantener la tendencia positiva en sus ganancias.
Molson Coors se posicionó como la cervecera más importante en Estados Unidos, superando a su competidor AB InBev. Las marcas Coors Light y Miller Lite, ambas líderes en el mercado, siguieron aumentando su participación en el volumen de ventas. Por otro lado, AB InBev experimentó una tendencia a la baja en sus números durante un largo período de tiempo. Además, los datos de Circana, las dos marcas más importantes de Molson Coors en Estados Unidos siguen siendo las más populares y tienen una gran participación en el mercado.
Las marcas de cerveza Coors Light y Miller Lite han experimentado un aumento significativo en sus ventas en los últimos cuatro semanas, con un crecimiento de dos dígitos en términos de dólares. Además, se ha observado que la participación de Miller Lite en la industria ha aumentado casi un punto completo en comparación con el mismo período del año pasado, a pesar de que la marca se encuentra en una fase de fuerte crecimiento en cuanto a su participación.
Sin embargo, en Estados Unidos la cartera total de AB Inbev ha experimentado una constante pérdida de casi 5 puntos en su participación en el mercado de la cerveza durante las últimas 26 semanas. Según las tendencias de Bud Light, parece que la situación empeora cada vez más con descensos constantes.
En las últimas cuatro semanas, 13 y 26 semanas, según los datos de Circana, la marca de cerveza ha visto una disminución constante en su participación total en dólares, llegando a perder casi 3 puntos. Esta tendencia se ha mantenido durante las últimas cuatro semanas, donde se registró una caída de 2.95 puntos, siendo este el mayor descenso en un período de cuatro semanas durante todo el año.
Según Hattersley, es muy probable que siga existiendo un cambio significativo en la participación de la industria. Esto no se trata simplemente de una encuesta o una posibilidad, sino que es un hecho respaldado por Circana. Además, confía plenamente en la fuerza de las marcas principales en Estados Unidos y Canadá, y tienen un plan bien definido para mantener sus ganancias.
Durante el tercer trimestre, se registró un aumento de dos dígitos en las ventas de Coors Light en Estados Unidos. Por otro lado, las ventas de Miller Lite tuvieron un leve aumento de un solo dígito, mientras que las ventas de Coors Banquet experimentaron un crecimiento cercano al 30%.
Las marcas de cerveza Coors Light y Miller Lite están trabajando juntas para aumentar sus ingresos netos por ventas por tercer año consecutivo, algo que no había sucedido desde la fusión de Miller y Coors en el 2008.
En términos económicos, Molson Coors tuvo la mayor subida en dólares en el mercado de Estados Unidos gracias al aumento de su cuota de volumen en sus dos principales marcas económicas: Miller High Life y Keystone Light. Dentro de las principales cerveceras del país, obtuvo la segunda participación más alta en el mercado de bebidas alcohólicas con sabor.
La compañía Molson Coors informó de un aumento en los ingresos netos por ventas en Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido, que son sus tres mayores mercados a nivel global. Esto significa que la empresa ha tenido un crecimiento en su participación dentro de estos países.
Durante el último trimestre, la empresa Molson Coors tuvo un crecimiento a nivel nacional en todas las regiones de Canadá y en todos los segmentos del mercado cervecero. Sus marcas como Molson Brands, Miller Lite y Coors Light aumentaron su participación en el mercado, con esta última consolidándose como la cerveza ligera más popular en el país desde marzo. Además, Molson Coors se ha posicionado como líder en bebidas alcohólicas saborizadas, superando a otras compañías de la industria en términos de participación.
En el mercado británico, Molson Coors demostró ser la empresa cervecera más exitosa en términos de volumen y participación en el valor. Específicamente, la compañía logró obtener el segundo lugar entre las cerveceras de Londres, después de haber estado en quinto lugar hace apenas unos años.
Por otro lado, Coors Light y Miller Lite se vieron especialmente beneficiadas entre las más de 50 cadenas minoristas de EE. UU. que retrasaron sus lanzamientos hasta el otoño. Estas marcas experimentaron un aumento del 6% al 7% en la cantidad de espacio asignado en los estantes, superando a otras marcas.
«Para marcas de este tamaño, eso es una gran cantidad de espacio. De hecho, son decenas de miles de pies cúbicos de espacio», dijo Hattersley. «Estos minoristas son empresarios inteligentes, y cuando las tendencias de los consumidores cambian en la medida en que están cambiando, las cadenas minoristas tienen dos opciones: cambiar las asignaciones de espacio en los estantes para cumplir con las tendencias o dejar dinero sobre la mesa. Y no van a dejar dinero sobre la mesa. Es tan simple como eso».
Gracias a la solidez del negocio de Molson Coors, la compañía ha decidido aumentar su previsión de resultados y reiterar su proyección de ingresos para el año 2023, aunque en el extremo más alto del rango. Además, se espera que el crecimiento del volumen global de sus marcas se acelere durante el último trimestre.
Según Hattersley, tienen la confianza de que podrán mejorar los resultados en el año 2024. El año pasado ya lograron un aumento en los ingresos y ganancias, y están en camino de hacerlo nuevamente este año. Además, tienen planeado seguir logrando mejoras en el año próximo.
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