Una serie de intervenciones realizadas en la Universidad de Strathclyde en Glasgow ha puesto de manifiesto factores clave que podrían mejorar considerablemente el reciclaje en movimiento en Escocia.
Liderada por la organización benéfica medioambiental Keep Scotland Beautiful, la campaña No Lectures: Sort It, Recycle It (No hay clases, hoy se recicla) —financiada por Coca-Cola Europacific Partners (CCEP)— se desarrolló durante un período de ocho semanas. La iniciativa probó diversas intervenciones para fomentar entre los estudiantes la reflexión sobre sus elecciones de reciclaje y disposición de residuos, además de comprender sus motivaciones para reciclar.
Como parte de la campaña, se instalaron Máquinas de Vending Inverso (RVM) y se mostraron materiales promocionales personalizados en pancartas, bolardos y paradas de autobús. En colaboración con la organización sin ánimo de lucro Every Can Counts, también se creó una instalación artística hecha con latas.
Se recogieron datos sobre el comportamiento de más de 300 estudiantes mediante encuestas y cuestionarios antes y durante la campaña.
Para obtener información más detallada, también se realizaron grupos de enfoque para analizar las respuestas de los estudiantes, incluyendo los materiales promocionales y los mensajes de la campaña, centrándose en qué mensajes fueron efectivos y qué les animaría a reconsiderar sus acciones.
Los resultados de estos grupos de enfoque revelaron que muchos estudiantes no estaban seguros sobre cómo reciclar ciertos objetos, como latas, aerosoles, pilas y empaques de pizza. Un 57% de los estudiantes citó la falta de cubos separados como un obstáculo para reciclar mientras están fuera de casa, y un 40% indicó que los mensajes en los cubos son confusos, lo que hace difícil saber dónde reciclar.
Con la campaña ya concluida, Keep Scotland Beautiful compartió sus conclusiones clave, destacando las motivaciones de los estudiantes para reciclar. La mitad de los encuestados mencionaron que un incentivo los animaría a reciclar más, mientras que el 65% indicó que más puntos de reciclaje aumentaría el reciclaje en movimiento.
Otros factores motivadores incluyeron una mayor conciencia sobre lo que ocurre con el reciclaje una vez que sale de la zona, la emisión de multas a quienes no reciclan y una mejor comunicación sobre las consecuencias ambientales de no reciclar.
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