Suntory Beverage & Food GB&I ha anunciado la llegada de La Casera al mercado británico, una nueva marca de bebidas alcohólicas listas para tomar (ARTD) con la que refuerza su estrategia de expansión más allá de los refrescos.
La Casera, una bebida emblemática en España, sobre todo en su categoría de Tinto de Verano, que combina vino y gaseosa, y está pensada para consumidores británicos que buscan un momento de aperitivo informal con amigos. La bebida, que se producirá en Toledo, llega en versiones con vino tinto y blanco, y ya está disponible en tiendas WHSmith y en Amazon.
Con un crecimiento global del 20% anual entre 2020 y 2022, el segmento RTD continúa en auge y se prevé que supere los 39.000 millones de libras esterlinas en 2030. Solo en 2024, La Casera representó el 88% del crecimiento en volumen de su categoría en España y dominó el canal de hostelería, aportando 9 de cada 10 litros incrementales.
El anuncio se enmarca en la estrategia de Suntory de incursionar en el mercado de bebidas alcohólicas del Reino Unido, ya lo hizo con la marca japonesa -196. Ahora, con La Casera, busca capitalizar la tendencia al alza de las bebidas tipo spritz, aún poco exploradas en el formato listo para tomar.
El director de ventas, Alpesh Mistry, afirmó que La Casera llega para llenar un vacío en el mercado actual dominado por productos basados en destilados, abriendo una nueva oportunidad con un producto diferente y de herencia mediterránea.
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