En el año 2024, la marca de cerveza Blue Moon tiene se ha marcado el objetivo mejorar su imagen con un nuevo diseño de empaque, una campaña publicitaria más amplia y un cambio en la apariencia y nombre de su producto Blue Moon Light, que anteriormente era conocido como Blue Moon LightSky. En concreto, la compañía Molson Coors Beverage Company tiene en mente grandes proyectos que buscan impulsar la mejor cerveza artesanal, la mejor cerveza artesanal baja en calorías y el barril de mango No. 2 en Estados Unidos.
Una de las principales acciones que llevará a cabo Blue Moon Brewing Company es la de modernizar su línea de marcas, incluyendo su cerveza más popular, Belgian White Belgian-style Wheat Ale. Se espera que la marca lance una nueva imagen en su empaque el año siguiente, siendo ésta la primera actualización desde 2019.
En la convención de distribuidores de Molson Coors en Orlando, la vicepresidenta de cerveza por encima de la prima, Courtney Benedict, anunció que la nueva imagen de Blue Moon busca unificar y fortalecer la identidad de todas las marcas pertenecientes a esta empresa.
«Sabemos que cerrar el trato en el estante es el punto de contacto crítico» para conectarse con los bebedores mayores de edad, dijo. «Necesitamos mostrar, no solo decir, a los bebedores que Blue Moon es la marca brillante, vibrante y moderna que todos sabemos que es», indicó la responsable.
La compañía de cerveza artesanal Blue Moon ha presentado una nueva imagen en un momento en el que la industria está enfrentando dificultades y los consumidores están prefiriendo opciones más asequibles. Según Rose Sokolnik, gerente senior de marketing de Blue Moon, la marca se encuentra en una posición intermedia entre las opciones económicas y las premium.
Según el responsable de Blue Moon, esta marca se encuentra en una posición especial por encima de otras marcas debido a sus raíces artesanales y su atractivo masivo. «Blue Moon se encuentra en esta posición única por encima de la prima, con raíces artesanales y atractivo masivo al mismo tiempo. En los últimos años, no hemos estado contando una historia unificada, y la nueva imagen de Blue Moon une a todas las marcas».
A partir de febrero, los compradores notarán cambios en el empaque de las cervezas Blue Moon, que incluyen variedades como Belgian White, Mango Wheat y Blue Moon Light. Además, se añadirá una nueva opción a la familia: la cerveza sin alcohol «Blue Moon Non-Alcoholic Belgian White», que estará disponible a partir de diciembre.
La nueva imagen de la marca Blue Moon se enfoca en un estilo moderno y utiliza la luna azul como elemento principal junto con el nombre de su cerveza insignia, Blue Moon Belgian White. Cada variedad de cerveza tiene un diseño único para resaltar sus diferentes sabores, como naranja Valencia, mandarina o mango. El objetivo es que destaquen más en los estantes y atraigan al consumidor.
Según Sokolnik, la nueva apariencia de las cervezas tuvo una buena recepción en las pruebas con los consumidores. Los panelistas expresaron que era más fácil encontrarlas en los estantes, se veían más atractivas y aumentaba su intención de compra.
Según explica, es fundamental que el logo de Blue Moon esté ubicado en la parte delantera y central de todos los paquetes, ya que así es como los consumidores identifican y compran esta marca.
Según Sokolnik, el resultado final de la renovación de la imagen de Blue Moon ha dado como resultado una familia de marcas que se mantiene unida y coherente tanto en el estante como en exhibiciones en el piso, lo que atrae a los consumidores. Además, la nueva imagen también será parte de su próxima campaña de marketing ‘Made Brighter’ el próximo año, que incluirá anuncios televisivos nuevos y fuera del hogar, así como herramientas para minoristas.
Según Benedicto, la plataforma tiene como objetivo mostrar cómo el brillo de la cerveza Blue Moon puede ser un catalizador para hacer la vida más interesante, divertida y creativa. «Para difundir más diversión. Y más creatividad. Y es exactamente por eso que lo elaboramos. Para defender un mundo más brillante», dijo Benedicto.
Aunque el mercado de artesanías está en un periodo de calma, la marca Blue Moon sigue superándolo en ventas fuera del establecimiento. En los últimos 12 meses, sus marcas han tenido un aumento constante en su participación en el mercado de artesanías cada mes, según cuenta Benedict. Además, una de las marcas más exitosas en este segmento es Belgian White, que lanzó una nueva manija para sus grifos el año pasado y se convirtió en la más solicitada en la historia de Molson Coors.
De acuerdo a Benedict, Blue Moon ha logrado reducir la diferencia con el líder del mercado, Bud Light, en un 25 por ciento para el año 2023. Además, seguirán trabajando para que su cerveza Belgian White sea la número uno en Estados Unidos.
